Svět sportu prochází zásadními změnami, zejména v tom, jak fanoušci prožívají své oblíbené týmy a sportovce. Klíčovým prvkem této evoluce je rostoucí oblast sportovního turismu. Tento koncept se nezaměřuje pouze na nejvěrnější příznivce, ale také využívá obrovský potenciál globálního cestování. Podle výzkumné firmy Technavio se očekává, že průmysl sportovního turismu poroste o úžasných 701,6 miliardy dolarů v letech 2025 až 2029. Tento pozoruhodný údaj zdůrazňuje proměnu v tom, jak sportovní subjekty přistupují k partnerství s pohostinskými sektory, přičemž se zaměřují na vícerozměrný zážitek, který má za cíl přitáhnout fanoušky po celý rok.
Případ New York Yankees a The Rally Hotel
Na čele této konvergence stojí očekávaná návštěva New York Yankees v Denveru během víkendu Dne památky. Takové události představují ideální příležitosti pro hotely jako The Rally Hotel, které bylo strategicky postaveno poblíž Coors Field. Přijetím výhodné lokality a loajalitou fanoušků mění takové nemovitosti jako The Rally Hotel definici toho, co znamená být sportovně zaměřeným ubytováním. Hotel stojí jako důkaz inovativních strategií, které sportovní franšízy využívají k přitahování fanoušků z celého světa a proměňují casualní diváky na aktivní účastníky sportovního kulturního prostředí.
Vize Waltera Isenberga
Walter Isenberg, zakladatel a generální ředitel Sage Hospitality Group, má jasné porozumění této změně. The Rally Hotel nenabízí jen pokoje, ale komplexní zážitek z baseballu, který rezonuje s fanoušky. Hotel disponuje uměleckými díly a dekoracemi tematicky zaměřenými na baseball, které vzdávají hold americkému národnímu sportu. Ať už se jedná o lampy, které napodobují světla na stadionu, nebo minibary plné nostalgických pochutin jako jsou arašídy a Cracker Jack, tyto promyšlené prvky obohacují pobyt hostů.
Rozšiřování zážitků pro všechny návštěvníky
Isenberg si však uvědomuje, že hotel musí cílit nejen na fanoušky baseballu. Vzhledem k tomu, že polovina zápasů Rockies se koná mimo Colorado, hotel obratně začlenil širokou škálu aktivit určených k zapojení návštěvníků po celý rok – od venkovních filmových večerů až po jógu a živá vystoupení. Tento přístup zdůrazňuje zásadní princip: místa musí fungovat jako atrakce po celý rok, aby mohla prosperovat. Už to nejsou jen místa k odpočinku; jsou to zážitková centra, která mohou hostit mnohostranné sousedské aktivity mimo sportovní události.
Sportovní pohostinnost – dlouhodobý trend
Tato inovativní fúze sportu a pohostinnosti, nazývaná „sportovní pohostinnost“, není jen marným trendem. Je to dobře promyšlená strategie, kterou různé franšízy využívají k zvýšení návštěvnosti a podpoře pocitu komunity mezi fanoušky. Například rozvoj Battery Atlanta – složený z maloobchodů, restaurací a hotelových ubytování – nese stejnou filozofii. Na základě úspěchů projektů jako je tento Isenberg plánuje otevřít další nemovitost „sportovní pohostinnosti“ v Indianapolis, což ukazuje na pokračující závazek sportovních franšíz efektivně využívat své aktiva.
Vliv na univerzitní města
Migrace konceptu sportovní pohostinnosti se rovněž přesouvá do měst, kde se nachází univerzity, kde je vášeň pro sport hmatatelná. Spolupráce mezi Travel + Leisure Co. a Sports Hospitality Ventures, která vedla k vytvoření resortů Sports Illustrated, slouží jako klíčový případ. Jak se univerzity s oddanými fanoušky stávají hlavními cíli pro takové projekty, mohou mít společenské a ekonomické dopady značný význam. Tyto resorty si kladou za cíl nejen hostit fanoušky při sportovních událostech, ale také integrovat se do struktury místních komunit, což poskytuje holistickou vazbu mezi institucí a jejími příznivci.
Budoucnost sportovního turismu
Úspěch těchto projektů bude záviset na schopnosti vytvářet smysluplné spojení s místními obyvateli a zároveň zlepšovat zážitek putujících fanoušků. Jak naznačují mluvčí resortů Sports Illustrated, partnerství s univerzitami jsou jen začátek; skutečný úspěch spočívá v hluboké zapojení komunity. Odbory sportu a pohostinnosti se nacházejí na vzrušujícím rozhraní. Jak se tradiční hranice rozmazávají, fanoušci se mohou ponořit do obohacených zážitků, které nabízejí více než jen místo na tribuně. Ať už prostřednictvím celoročního programování, nebo pečlivě koncipovaných prostředí, budoucnost sportovního turismu se jeví jako jasná. Takové inovace mají potenciál redefinovat vztah fanoušků k jejich vášni – měnit stadiony z dočasných prostorů na trvalé komunity.