V době, kdy se mnohá cestovatelská místa soustředí především na počty návštěvníků, zaujímá Singapur osvěžující a jiný přístup se svou strategií „Cestovní ruch 2040“. Místo toho, aby se zaměřil na přitahování větších skupin turistů, Singapur se snaží maximalizovat ekonomickou hodnotu cestovního ruchu. Cílem tohoto městského státu je zvýšit příjmy z cestovního ruchu z rekordních 29,8 milionu dolarů v roce 2024 na ambiciózní cíl 47 až 50 milionů dolarů do roku 2039. Tento posun směrem k kvalitě před množstvím není pouhým rozmar, ale symbolizuje hluboké porozumění vyvíjející se dynamice globálního cestování.
Strategie cíleného záběru
Grace Fu, ministryně udržitelnosti a životního prostředí Singapuru, zdůraznila tento posun na konferenci o průmyslu cestovního ruchu v roce 2025. Není dost mít davy volnočasových cestovatelů; zaměření bude na lukrativní segmenty, jako jsou obchodní a tranzitní cestovatelé. Obchodní cestovatelé—zejména ti, kteří se účastní setkání, incentiv, konferencí a výstav (MICE)—se ukázali jako osoby, které mají sklon utrácet dvojnásobek oproti volnočasovým návštěvníkům. Je jasné, proč se Singapur strategicky zaměřuje na tento sektor, neboť MICE cestovatelé představují příležitost pro významné posílení ekonomiky města.
Budování MICE centra
Cílem Singapuru je stát se „Nejlepší město pro MICE na světě“. Melissa Ow, generální ředitelka Singapurského úřadu pro cestovní ruch, zdůraznila mnohostranné výhody přitahování MICE akcí. Nejenže podporují příjmy z cestovního ruchu, ale také vytvářejí sítě mezi vlivnými lídry v oboru a myšlenkovými vůdci, což posiluje pověst Singapuru jako globálního obchodního centra. Owova oznámení o zajištění akce Herbalife Extravaganza 2026—masivní události, která očekává 25 000 návštěvníků—podtrhuje potenciál MICE trhu. Budováním nového MICE centra v centru města Singapur proaktivně formuje svou městskou krajinu, aby vyhověla tomuto lukrativnímu odvětví.
Využití tranzitních cestovatelů
Vedle posílení sektoru MICE se Singapur chystá využít i tranzitní cestovatele, zejména po očekávaném dokončení Terminálu 5 na letišti Changi, které je naplánováno na polovinu třicátých let. Existující údaje naznačují, že třetina pasážérů letiště jsou tranzitní cestovatelé, což z nich činí nevyužitý zdroj pro zvýšení příjmů. S novým terminálem, který by měl zvýšit kapacitu pasažérů z 90 milionů na 140 milionů ročně, je potenciál pro zvýšení tranzitního turismu značný. Owová predikce, že nový terminál dramaticky zvýší pohyb cestujících skrze Singapur, není jen optimistická—je založená na chápání mezinárodních cestovních trendů.
Využití volnočasových cestovatelů
I když jsou obchodní a tranzitní segmenty cenné, Singapur si uvědomuje, že volnočasoví cestovatelé jsou stále klíčoví pro jeho ekosystém cestovního ruchu. Aby zůstal atraktivní pro tuto demografickou skupinu, plánuje městský stát odhalit sérii světových atrakcí. Mezi významné projekty v horizontu se řadí Singapurské oceánárium, Porsche Experience Center a přepracované Centrum vědy, plánované na rok 2027. V místech, kde mají volnočasoví cestovatelé možnost vybírat z mnoha destinací, je přístup Singapuru diferencovat se prostřednictvím unikátních zážitků.
Akce a kulturní nabídka
Důležitou strategií pro zvýšení příjmů z cestovního ruchu je pořádání vysoce profilovaných koncertů a akcí, což dokládají nedávné úspěchy s Eras Tour, která zahrnovala Taylor Swift. Takové akce nejen přitahují návštěvníky, ale zároveň utvářejí Singapur jako kulturní centrum hodné prozkoumání. Příchod významných umělců—Lady Gaga, Elton John a K-popových senzací—dalšími způsoby posiluje rostoucí reputaci města na globální zábavní mapě.
Budoucnost turistického ruchu v Singapuru
V pondělní atmosféře měnící se globální cestovní krajiny není strategie turismu Singapuru jen plánem—je to probuzení do nové éry udržitelného a výnosného cestovního ruchu. Inteligentním oslovováním obchodních, tranzitních a volnočasových cestovatelů se městský stát chystá prosperovat v nadcházejících letech, čímž zajistí svou tradici jako přední destinace na celosvětovém jevišti.