V dynamické fúzi pohostinnosti a luxusních aukcí vytvořila Luxusní skupina Marriott International průlomové partnerství s mezinárodním aukčním domem Sotheby’s. Tato spolupráce, výstižně nazvaná „Ikonické kusy. Výjimečné zážitky,“ si klade za cíl redefinovat luxus tím, že propojuje výjimečné cestovatelské zážitky s národními poklady, které Sotheby’s pečlivě kurátu. Jako jedna z předních značek v oblasti luxusní pohostinnosti, Marriott usiluje o obohacení svých nabídek přidáním hloubky a bezkonkurenční hodnoty prostřednictvím této aliance.
Hlavním zaměřením tohoto partnerství je představení unikátních cestovatelských itinerářů inspirovaných slavnými kategoriemi, které jsou zastoupeny v Luxuxních prodejnách Sotheby’s. Tyto kategorie sahají od vynikajícího šperku a módních kousků po vzácné hodinky a vintage vína. Každý nabízený zážitek slibuje, že vezme sběratele a hosty nejen na pozoruhodné destinace, ale také je ponoří do kurátorských pokladů, které definují vysokou společnost.
Tento splynutí světů je navrženo tak, aby oslovilo bohaté cestovatele hledající jak obohacení, tak exkluzivitu. Na počátku této spolupráce plánuje Luxusní skupina zahájit dva inaugurální zážitky, které bezproblémově kombinují jejich elitní pohostinnost s odkazem Sotheby’s v aukčním světě.
První zážitek, „Whiskey Reverie: Představeno Ritz-Carltonem,“ spojuje obdiv k řemeslné výrobě whiskey s luxusním ubytováním a slibuje rafinované prozkoumání amerických řemeslných destilátů. Druhý zážitek, „Alexander McQueen Discovery: Představeno EDITION,“ zve módní nadšence k objevování Londýna a ponoření se do uměleckého světa zesnulého návrháře haute couture, Lee Alexandra McQueena.
Tyto zkušenosti zdůrazňují naléhavý trend v oblasti marketingu luxusního zboží: pohyb směrem k personalizovaným, na zážitky zaměřeným spotřebitelským interakcím. Díky inovativní platformě Sotheby’s Sealed mohou hosté interagovat s těmito nabídkami. Tato digitální aukční prostor kombinující tajemství soukromých prodejů s konkurentní výhodou umožňuje patronům šanci diskrétně přihazovat na tyto výjimečné zážitky.
Spolupráce se však nezastavuje pouze u exkluzivních cestovatelských itinerářů; rozšiřuje se také do vysoce kvalitních událostí, které budou cíleny na elitu obou značek. Masterclass pořádané na různých vlastnostech Luxusní skupiny poskytují hostům příležitost úzce se setkat jak s nemovitostmi, tak s vystavenými aukčními kousky. Inaugurační masterclass, „Whiskey & Hodinky,“ slibuje bezkonkurenční spojení kvalitních destilátů a hodinářských znalostí v luxusních prostorách The Ritz-Carlton New York, NoMad.
Dále se nabídka rozšiřuje o šperkovou masterclass v rekonstruovaném prezidentském apartmá St. Regis New York, která potěší členy Vogue100, spojující nejvlivnější ženy módy s úchvatnými kusy z aukce „Důležité šperky“ Sotheby’s.
Tento důraz na intimní masterclass ukazuje hluboké porozumění touze luxusního spotřebitele po exkluzivitě a osobním zapojení. To jim umožňuje ocenit jak umění pohostinnosti, tak umění vysoce kvalitních sběratelských předmětů. Do budoucna se očekává další růst partnerství, s plánovanými kolektivními akcemi a iniciativami v prosinci 2024 v New Yorku.
Důrazem na Luxuxní prodeje Sotheby’s nejen, že Luxusní skupina zlepšuje svou značkovou identitu, ale zároveň potvrzuje svůj závazek poskytovat svým zákazníkům jedinečné příležitosti a obsah, který je zaujme a inspiruje. Dvě entity také spustí sérii obsahu, která se zaměří na globální umění a sdílení nových perspektiv na různé cestovatelské destinace.
Krátké videa a psané materiály upozorňují na impozantní umělecké díla zdobící hotely Luxusní skupiny, zatímco také prozkoumávají živé místní umělecké scény po celém světě. Tento strategický krok značí širší porozumění spotřebitelskému chování, kde luxusní kupující nejen nakupují produkty, ale také hledají obohacující narativy a zážitky spojené s jejich akvizicemi.
Partnerství Marriott International se Sotheby’s je chytrý krok, který reflektuje významnou evoluci na trhu luxusního zboží. Zvyšováním konvenčního zážitku v oblasti pohostinnosti do sféry překypující uměním, kulturou a osobním zapojením, nastavuje Luxusní skupina nový standard pro odvětví. Jak tato spolupráce pokračuje, bezpochyby formuje budoucnost luxusního cestování a vytváří synergie, které hluboce rezonují v stále náročnější zákaznické základně.