Choice Hotels International učinila odvážný krok při přetváření vizuální identity svého nedávno získaného portfolia hotelů Radisson Hotels Americas. V rámci této iniciativy se klade důraz na posílení proslulých značek, které spadají pod tato křídla, včetně dobře hodnocených značek Radisson a Radisson Blu. Tato iniciativa představuje významný zlom v marketingové strategii hotelového řetězce. Akvizice, která byla dokončena v roce 2022, vytvořila základ pro tento inovační proces rebranding, jehož cílem je zachovat dědictví značky Radisson a současně modernizovat její atraktivitu na konkurenčním trhu pohostinství.
Ústředním prvkem úsilí o rebranding je představení výrazných nových log pro prémiovou značku Radisson, nadprůměrnou značku Radisson Blu a značku Radisson Individuals. Nově navržené logo Radisson se výrazně opírá o nostalgii, používající tučný, vytahovaný typ písma, který připomíná původní nápis, jenž značku provází více než 115 let. Tento odkaz na minulost není pouze estetický; slouží jako strategická připomínka trvalého dědictví značky, přičemž poskytuje moderní nádech, který má přitáhnout novou generaci cestovatelů.
Značka Radisson Blu se na druhé straně obrací ke svým skandinávským kořenům s vylepšenou vizuální identitou, která má za cíl zachytit podstatu severského designu a elegance. Tento kulturní odkaz je zásadní, neboť řadí Radisson Blu mezi sofistikované možnosti v segmentu nadprůměrných hotelů.
Logo Radisson Individuals je popsáno jako „úmyslně subtilní“, což je promyšlený přístup, který umožňuje jedinečným osobnostem různých butikových a nezávislých nemovitostí pod jeho křídly vyniknout. Tímto způsobem se vytváří pocit jedinečnosti, který oslovuje hosty hledající individualitu ve svých cestovatelských zážitcích.
Indy Adenaw, Senior Vice President a generální ředitel pro prémiové značky ve společnosti Choice Hotels, shrnul podstatu tohoto rebrandingu prohlášením, že „oznamuje novou éru pro tyto oblíbené značky Radisson“. Tento pocit reflektuje širší závazek společnosti Choice Hotels ke zlepšení rozlišitelnosti značky v přeplněném trhu.
Společnost plánuje umístit revitalizované značky jako klíčové hráče v segmentu prémiových a nadprůměrných hotelů, přičemž nové vizuály mají komunikovat pocit modernosti a inovace. Nasazení tohoto rebrandingu začne během roku v několika vybraných vlajkových nemovitostech, včetně hotelu Radisson Hotel El Paso Airport a Radisson Blu Fargo, což umožní hostům na těchto místech zažít novou esenci značky na vlastní kůži.
Co více, rebranding není pouze o vizuální přitažlivosti; bude doplněn významnými investicemi do zlepšení zážitků hostů, včetně vylepšených nabídek jídel a nápojů v celém portfoliu, jakož i značné renovace v hodnotě 15 milionů dolarů hotelu Radisson Blu Mall of America.
Jak Choice Hotels pokračuje v rozšiřování svého portfolia, jež zahrnuje více než 7 500 nemovitostí napříč různými značkami, oživení značky Radisson Hotels Americas představuje ambiciózní krok k posílení její přítomnosti na trhu luxusních a prémiových hotelů. S více než tisícem hotelů nyní klasifikovaných v těchto segmentech je společnost připravena využít nové brandingové strategie k vymodelování jedinečného segmentu.
Díky spojení bohatého dědictví s moderním designem si Radisson Hotels klade za cíl přilákat nové klienty a zvýšit standardy ve svém konkurenčním prostředí. Následující roky nám ukážou, jak se tyto změny uplatní, což umožní značkám Radisson se vyvíjet a prosperovat v oblasti pohostinství.