Japonská popularita jako cestovní destinace vedla k nárůstu mezinárodních návštěvníků, přičemž od března přijelo více než 3 miliony cestovatelů každý měsíc – daleko nad úrovní z roku 2019. Tento příliv turistů lze přičíst opatřením, která japonská vláda zavedla k zlepšení zážitků cestovatelů a zjednodušení cestovního procesu pro zahraniční návštěvníky. Šéf strategie a investic ve společnosti Traveloka, Joydeep Chakraborty, poznamenal, že současné „it“ postavení Japonska je částečně výsledkem těchto úsilí o podporu turismu. Kromě toho oslabení jenu udělalo Japonsko dostupnější pro cestovatele, přičemž směnný kurz USD/JPY vzrostl z přibližně 140 v lednu 2024 na více než 160 v červenci 2024. Nicméně Japonsko se nyní potýká s výzvou overtourismu, protože populární destinace jako Kyoto zažívají přeplnění, zejména během vrcholného období sakur. Japonský pracovní trh, který byl již před pandemií napjatý, se také potýká s nedostatkem kapacity pro poptávku v odvětví cestovního ruchu. Zprávy ukazují, že 85 % provozovatelů cestování a pohostinství v Japonsku omezilo své provozní hodiny kvůli nedostatku pracovní síly, podle Japonské federace odborů služeb a pracovníků v odvětví cestovního ruchu.
V kontrastu s post-pandemickým zotavením Japonska Čína prožívá pomalejší návrat mezinárodních návštěvníků navzdory vzestupné poptávce. Národní imigrační správa hlásí 130% nárůst meziročně v zahraničních návštěvnících od ledna do července, s nárůstem rezervací nepříchozích, což dvojnásobně převyšuje loňské léto. Nicméně počet příchozích je stále značně nižší než před-pandemické úrovně, s příchodem pouze asi 17,25 milionu cizinců k červenci tohoto roku, ve srovnání s 49,1 milionem cestovatelů v roce 2019. Kapacita letů do Číny zůstává pod úrovní před pandemií z mnoha zemí, s významným poklesem letů ze Spojených států (o -77%). Geopolitické napětí také ovlivňuje čínský cestovní ruch, kdy úzké svázání čínské vlády s regulacemi společnosti může způsobovat nepohodlí zahraničním cestovatelům. Navzdory Čínskému rozšiřování bezvízových politik k podpoření poptávky zpráva z Pew Research Center ukázala, že více než polovina oslovených zemí, včetně velkých vydavatelů jako Spojené státy, Německo, Spojené království a Francie, má nepříznivý názor na Čínu. Názory na Čínu jsou nejvíce příznivé v subsaharské Africe a Asii, s rozdílnými názory v této oblasti. Region Asie-Pacifik ukazuje různé úrovně pozitivity k Číně, s rozvojovými zeměmi jako Malajsie a Thajsko vyjadřujícími pozitivnější názory, zatímco vysokopříjmové země jako Austrálie, Japonsko a Jižní Korea mají více negativních vnímání.
Někteří cestovatelé mohou být také odraděni od návštěvy Číny kvůli obtížemi při navigaci v online platebních a rezervačních systémech země, které se staly běžnější po pandemii. Jak Japonsko bojuje s overtourismem a nedostatkem pracovní síly, musí najít udržitelná řešení pro zvládání přílivu mezinárodních návštěvníků. Čína zase potřebuje řešit geopolitická napětí a zlepšit své vnímaní mezi klíčovými mezinárodními trhy, aby přilákala více cestovatelů. Obě země čelí jedinečným výzvám ve svém úsilí o zotavení po pandemii, ale přizpůsobením se měnícím se okolnostem a řešením obav cestovatelů mohou otevřít cestu k úspěšnému návratu na globáln