Mallorca, jedno z nejúžasnějších míst ve Středozemním moři, nepřestává uchvacovat cestovatele svými ohromujícími krajinami, historickou architekturou a živou kuchyní. S více než 300 slunečnými dny ročně se ostrov, konkrétně jeho hlavní město Palma, přesně umístil jako hlavní destinace pro ty, kteří touží po slunci, stejně jako pro milovníky kultury. Překvapivě, navzdory kouzlu ostrova, mnoho Američanů zůstává neznalých toho, co Palma nabízí. Toto je výborná příležitost pro vedení turistiky přitáhnout rychle rostoucí demografickou skupinu: udržitelné turisty z Ameriky.
Nedávné zprávy ukazují na významný trend: cestování z Spojených států do Palmy vzrostlo o 17 % ročně od roku 2023. Tento růst není náhodný; United Airlines zahájily letní linky na Mallorcu z Newarka již v roce 2022, čímž se usnadnila dostupnost pro americké cestovatele. S tímto novým spojením se Palma aktivně propaguje na americkém trhu, především v oblastech jako New York, Kalifornie a Florida, což jsou klíčové zdroje potenciálních návštěvníků.
Zaměření na udržitelnost
Aby tuto dynamiku využili, marketingové snahy v oblasti turistiky se zaměřují speciálně na ty, kteří nehledají pouze odpočinek, ale také dbají na udržitelnost a ekologické praktiky při cestování. To dobře koresponduje s celosvětovými trendy v oblasti turistiky, kde je odpovědné cestování čím dál tím více na vzestupu. Jednou z vynikajících vlastností Palmy je její bezproblémová kombinace přírodní krásy a bohatého kulturního dědictví. Městský mořský vliv je stále patrný v architektonických stylech, které přitahují zájemce o historii a umění.
Množství aktivit a kulturní zážitky
Jak uvádí turističtí úředníci, Palma je žádoucí destinací nejen pro svatby, ale také se může pochlubit množstvím aktivit venku – od golfu po potápění – což z ní činí univerzální volbu pro různé typy cestovatelů. Jak říká Magi Castelltort z TourSpain, návštěvníci jsou přitahováni nejen okouzlujícími scenériemi, ale také možností zapojit se do aktivních turistických zážitků, které zdůrazňují přírodní bohatství ostrova.
Jednoduchost a udržitelnost jako cíl
Pedro Homar, generální ředitel Visit Palma, uznává město jako „unikátní destinaci“, která harmonizuje kulturní poklady očekávané v evropském městě s ohromujícími přírodními krajinami. Tato dvojí přitažlivost slouží k přitahování rozmanité škály turistů, kteří oceňují jak kulturní obohacení, tak dobrodružství v přírodě. Udržitelnost je jádrem strategie turistiky Palmy. Místní úřady se nesnaží jen o příliv návštěvníků; zaměřují se na přitahování cestovatelů, kteří kladou důraz na ochranu životního prostředí ostrova.
„Palma si přeje návštěvníky, kteří se nejen starají o náš ostrov, ale také udržují jeho krajinu a zdroje během svého pobytu,“ říká Homar. Tato iniciativa povzbuzuje návštěvníky, aby objevovali Palmu v mimosezóně, kdy je ostrov méně přeplněný a návštěvníci mohou skutečně ocenit jeho krásu v klidnějším prostředí. Letecké společnosti jako Air Europa reagují na tuto rostoucí popularitu cestování do Palmy tím, že zvyšují své nabídky – což dokládá 60% nárůst počtu pasažérů za poslední tři roky a plánované zvýšení letů z New Yorku.
Jak Palma usiluje o upevnění své pozice jako vyhledávané destinace pro ekologicky uvědomělé americké turisty, budoucnost vypadá slibně. Propagováním nejen svých slunečných pláží a bohaté kultury, ale také svého závazku k udržitelnosti, město zve novou skupinu cestovatelů – starajících se o odpovědnost stejně jako o rekreaci. Tím Palma mění svůj mezinárodní obraz a upevňuje si status jako výjimečný cíl ve Středozemním moři.