Orlando, město proslulé svou rodinnou zábavou a vzrušujícími dobrodružstvími, prochází dynamickou změnou ve své turistické sféře. Očekávaný nárůst mezinárodních návštěvníků je přehlušen zklamavými statistikami z místních pohostinských zpráv. Údaje od organizace Visit Orlando, která se zabývá marketingem cestovního ruchu v této oblasti, naznačují znepokojující pokles obsazenosti hotelů o 2,4 % ve srovnání s předchozím rokem, spolu s poklesem poptávky o 0,9 %. Tento pokles nám jasně připomíná, že dopady pandemie stále rezonují v cestovním sektoru.
I když cestování za zábavou zažilo nežádoucí oživení během fáze opětovného otevření pandemie v roce 2022, rok 2023 přinesl střízlivý návrat k běžným cestovním návykům, zejména pokud jde o domácí turisty. Celkový počet návštěvníků v Orlandu se v minulém roce stabilizoval na přibližně 74 milionech, což bylo podpořeno nárůstem mezinárodních cestovatelů o 25 %, což představuje celkem 6,1 milionu návštěvníků. Podle CEO Visit Orlando, Casandry Matej, je zřejmé, že rozdíl mezi domácí a mezinárodní turistikou se stal evidentním.
Optimistické vyhlídky na rok 2024
Turističtí odborníci vidí budoucnost s opatrným optimismem. Očekávají mírný nárůst počtu návštěvníků v roce 2024, který by se měl pohybovat od 1 % do 2 %. Tyto očekávání závisí nejen na celkové ekonomické situaci, ale také na sezónních aktivitách, které tradičně přitahují davy. Matej upozornila, že čtvrté čtvrtletí může přinést potřebné oživení, díky svému historickému významu z hlediska turistického zapojení, zejména díky oslavám Halloweenu a prázdninovému shonu.
Na druhou stranu, CEO Central Florida Hotel & Lodging Association, Robert Agrusa, vyjádřil obavy z oslabené poptávky během letních měsíců. Cestovatelé stále více směřují svou pozornost k mezinárodním destinacím, možná ovlivněni lákavým nabídkám cestování po pandemii. I přesto, že se objevily obavy, existuje také pozitivní pohled; komunita očekává obnovení turistiky, zejména s blížícím se otevřením třetího tematického parku Universal Orlando Resort, Epic Universe. Agrusa označil otevření parku za „velkou příležitost“, jejímž cílem je oživit zájem a příliv turistů do oblasti.
Nadcházející Epic Universe, který nabídne více než 50 atrakcí spolu s možnostmi stravování a nakupování, vzbudil nadšení mezi místními obyvateli i potenciálními návštěvníky. Stejně tak se očekává, že dva další resorty spojené s parkem se otevřou krátce po zahájení provozu tematického parku, čímž se ještě více podpoří již tak živý turistický sektor Orlanda. Nicméně i přes očekávání této vlny vzrušení někteří insiderzy z oboru zaznamenali mírný pokles poptávky po stávajících atrakcích, jako je Universal Studios.
Diverzifikace turistických zážitků
Jak se turistické prostředí vyvíjí, stále probíhá vědomé úsilí o diverzifikaci návštěvnických zážitků nad rámec tematických parků a adrenalinových atrakcí. Visit Orlando přesměrovává své marketingové úsilí, aby zdůraznilo nádhernou přírodu a rostoucí kulturní scénu oblasti. Matej poukázala na to, že Orlando má bohaté příležitosti pro ekoturismus, od kajakářských výletů až po unikátní interakce s různorodou floridskou faunou.
Kromě toho prochází sektor umění a kultury v Orlandu renesancí, přičemž došlo k nárůstu kvalitních vystoupení a uměleckých počinů. Akce v Dr. Phillips Center for the Performing Arts a návrat ikonických vystoupení, jako je Blue Man Group, jsou připraveny přitáhnout široké publikum. Cestovní poradce Coleman vyjádřila, že rodiny, zejména ty, které pečlivě sledují rozpočet, hledají různé zážitky.
Ve velkém kontinuum rozvoje Orlanda, odborníci na průmysl souhlasí, že město zůstává relativně mladé a vyvíjí se. Agrusa naznačil, že město teprve začíná realizovat svůj rozmanitý potenciál jako turistický uzel. Vzhledem k tomu, že se objevují výzvy, strategická odpověď spočívající v diverzifikaci nabídek spolu s blížícím se růstem podpořeným novými atrakcemi, posiluje pozici Orlanda jako odolného hráče na globálním turistickém trhu. Nakonec, i když bezprostřední budoucnost může přinést výzvy, Orlando se zavazuje k inovaci a rozvoji atrakcí, což naznačuje jasný horizont. Interakce mezi zavedenými atrakcemi a novými zážitky odráží přizpůsobivou krajinu, která by mohla redefinovat, co to znamená být turistou v tomto živém městě. Jak se tyto destinace snaží zlepšit své nabídky, Orlando si upevňuje své postavení jako milované místo pro domácí i mezinárodní cestovatele.