Jak se svět postupně vymanuje z područí pandemie, cestovatelé čelí novému dilematu – cestovat či necestovat. Pojem tzv. „revenge travel“ se zdá být na ústupu, když se cestovatelé najednou začínají svá cestovní plány pečlivěji posuzovat. Podle letního cestovního přehledu od Deloitte Insights si Američané znovu promýšlí své dovolené, a očekává se, že počet volných cest se letos v létě sníží. Hlavní společnosti v cestovním průmyslu jako Marriott, Hyatt, Wyndham, Airbnb a Expedia také předpovídají pokles poptávky po cestování v tomto roce. Průzkum Deloitte se zúčastnilo více než 4000 jednotlivců a odhalil změnu postojů k letním cestám.
Američané plánují 2,3 cesty toto léto, což je pokles oproti 3,1 cestám z předchozího léta. Překvapivě, počet lidí, kteří se rozhodli zcela vyhnout letním cestám, stoupl z 37 % na 42 %. Hlavním důvodem pro zůstání doma je vnímaně vysoká cena cestování, jak uvedlo téměř třetina respondentů, což představuje významný nárůst oproti minulému roku.
V reakci na ekonomickou nejistotu plánují někteří cestovatelé omezit své cestovní rozpočty. Zatímco 14 % respondentů vyjádřilo záměr utratit méně za své výlety, 19 % projevilo záměr utratit více, což je z větší části způsobeno zvyšujícími se cenami. Nicméně je důležité si povšimnout, že zvýšené výdaje jsou spíše z nutnosti než z dobrovolby, protože cestovatelé pocítí tíhu inflace.
Zajímavý je pozorovaný obrat ve způsobu, jakým různé věkové skupiny utrácí peníze. Generace Z a mileniálové vedou v omezení volných výdajů, zejména v rekreačních aktivitách jako jsou koncerty a sportovní události. Tento trend se projevuje i v cestovních výdajích, kdy mladší generace preferují krátké výlety a omezují výdaje na letenky a ubytování.
Normalizace cestovních zvyklostí po období revenge travel zdá se být hnacím motorem této změny chování. Mladší cestovatelé vnímají cestování jako zásadní součást své pohody a blaha, nikoliv jako luxusní výdaj. Na rozdíl od svých předchůdců, kteří kladli důraz na spoření pro tradiční milníky jako jsou domy nebo svatby, generace Z preferují spontánnější přístup k životu. Vzestup sociálních médií a cestovních influencerů je hnacím motorem pro to, aby se vydali na dobrodružství, která starší generace mohla odložit.
Krajina letních cest se mění, cestovatelé přistupují k cestování obezřetněji a s ohledem na rozpočet. Proměna priorit a pohledů různých generací přetváří způsob, jakým lidé vnímají a zapojují se do cestovatelských aktivit. Jak se svět naviguje nejistými dobami, podstata cestování jako zdroj radosti a sebeobjevování zůstává nezměněna, ačkoli s více zakořeněným a praktickým pohledem.