Poslední trendy v chování čínských cestovatelů ukázaly významný nárůst rezervací na poslední chvíli, což naznačuje posun k opatrným nákupním návykům uprostřed nevýrazného hospodářského oživení. Podle Anthonyho Caputana, prezidenta a generálního ředitele Marriott International, existuje v Číně značná krize důvěry spotřebitelů, protože cestovatelé nyní rezervují hotely až tři dny předem. Tento posun je výrazným kontrastem k předchozí téměř 20dennímu rezervačnímu oknu pozorovanému u spotřebitelů v jiných částech světa.
Oxford Economics zdůraznilo, že moderní cestovatelé se stále více rozhodují pro spontánnost ve svých cestovních plánech, snažíce se využít last minute nabídek. Tento posun ve spotřebitelských preferencích odráží širší trend nejistoty a opatrnosti v utrácení mezi čínskými spotřebiteli.
Ekonomické výzvy, jimž čelí Čína, včetně dlouhotrvající krize v oblasti nemovitostí a vysoké nezaměstnanosti, vedly ke zdrženlivějšímu přístupu k utrácení mezi čínskými spotřebiteli. Tento trend se rozšiřuje mimo cestování i do dalších odvětví, jako jsou potraviny, což dále odráží celkový názor na příjmy a spotřebu v zemi.
Krátké rezervační okna v Číně představují výzvy pro cestovní průmysl, přičemž společnosti bojují s adaptací na měnící se spotřebitelské chování. Marriott International například nedávno snížil své prognózy růstu výnosů na dostupných pokojů, zdůrazňujíc slabé poptávky a cenové trendy v Číně.
Vliv pandemie na cestovní chování v Číně dále zhoršil trend krátkých rezervačních oken. V roce 2019 bylo 70 % hotelových rezervací na Trip.com provedeno do tří dnů před příjezdem, číslo které vzrostlo nad 80 % v prvních dvou letech pandemie kvůli nejistotě ohledně cestovních omezení.
I přesto, že se očekává zvýšení domácích výletů a turistických výdajů během Svátku práce, průměrné výdaje na jednoho cestovatele zůstávají pod úrovní z roku 2019. Ekonomové předpokládají, že trend krátkých vzdálených výletů do menších měst nebo okresů bude pokračovat a může posílit lokální ekonomiky. Očekává se, že nadcházející Zlatý týden na začátku října překročí poptávku po cestování z roku 2019, což signalizuje postupné oživení průmyslu. Nicméně Xiaofan Wang, finanční ředitel Trip.com, zdůraznil omezenou transparentnost pro druhou polovinu roku kvůli krátkým rezervačním oknům, přičemž platforma očekává, že aktivity rezervací nabere po Svátku národního dni.