Krajina cestování prochází zásadní změnou, jak se odkláníme od okázalých escapád, které dominovaly roku 2022. Přitažlivost přeplněných globálních hotspotů, jako jsou Bali, Řím a Paříž, slábne a ustupuje prostor pro introspektivnější přístup k cestování. Nové zprávy od hlavních hráčů v odvětví, jako jsou Expedia a Booking.com, odhalují, že dnešní cestovatelé touží po autentičnosti a klidu místo chaosu populárních turistických cílů. Tato změna značí významný odklon od minulých chování, což je patrné v nápadné tendenci objevovat méně navštěvované trasy a skryté poklady po celém světě.
Data ze zprávy „Unpack ’25“ od Expedií odhalují, že značných 63 % cestovatelů zvažuje návštěvu méně známých míst během svých příštích cest. Tato sentiment se odráží v průzkumu více než 25 000 respondentů z 19 zemí, který zdůrazňuje kolektivní preference pro destinace, které jsou často opomíjeny. Mezi rostoucími hvězdami v cestovatelském zájmu se objevují okouzlující města jako Reims ve Francii a Santa Barbara v Kalifornii, vedle vzdálenějších lokalit jako Cozumel v Mexiku a Fukuoka v Japonsku. Cestovatelé zjevně hledají alternativy, které slibují stejně obohacující zážitek bez ohromujících davů běžně nalezených na ikonických místech.
James Marshall, viceprezident pro globální letecké účty v Expediích, poukazuje na to, že mnohé populární destinace dosáhly bodu nasycení. Zdůrazňuje, že „mnohé destinace se stávají velmi přeplněnými“, což naznačuje, že hledání něčeho jiného se stalo zásadním pro cestovatele. Tato změna odráží širší ochotu přijmout neznámo a zažít destinace, které nabízejí jedinečné spojení s místní kulturou a prostředím. V reakci na tento vyvíjející se poptávku strategicky rozšiřuje United Airlines své mezinárodní služby do nově se objevujících lokalit, jako jsou Senegal, Grónsko a Mongolsko.
Patrick Quayle, senior viceprezident pro globální plánování sítě v United, uznává tento posun a tvrdí, že cestovatelé směřují k místům, „která nabízejí něco jiného“. Motivace za tímto trendem přesahuje pouhou zvědavost. Greg Schulze, ředitel komerčních záležitostí v Expedia Group, potvrzuje, že tyto cesty mimo vyježděné trasy jsou obvykle ekonomičtější. Jak rostou inflace a náklady na cestování, volba méně známých míst často přináší nejen úspory, ale také příležitost zapojit se do autentických zážitků, které posilují hlubší spojení s místními historiemi a kulturami.
Touha po autentických cestovatelských zážitcích je jasným znamením hlubšího psychologického posunu mezi spotřebiteli. Cestovatelé čím dál tím více vyhledávají zapojení, které je skutečné a ponořené, spíše než povrchní a masově vyráběné. Influencery na sociálních sítích hrají klíčovou roli v tomto pohybu; inspirují své následovníky, aby objevovali alternativy k mainstreemovým turistickým pastím. Jak Marshall bystrně poznamenává, tito trendsetři jsou poháněni potřebou odlišit se od davu, což vyvolává touhu po méně známých destinacích, které slibují bohatší příběhy.
Booking.com potvrzuje tento sentiment ve své zprávě „Cestovatelské predikce 2025“, kde uvádí, že roste touha po „autentických zážitcích mimo vyježděné cesty“. V nedávném průzkumu zjistili, že úžasných 67 % dospělých cestovatelů sdílí tuto aspiraci. Mezi populárními možnostmi se objevují lokality jako Tromsø v Norsku a Joao Pessoa v Brazílii, kde si cestovatelé mohou vychutnat jedinečné kulturní a ekologické nabídky bez nátlaku davů turistů.
Fenomen JOMO, neboli „radost z vynechání“, získává mezi cestovateli na popularitě. Tato filozofie oslavuje myšlenku odstoupit od freneticého tempa moderního cestování. S 62 % dotázaných naznačující, že JOMO cestování snižuje stres a úzkost, je zde jasný náznak, že cestovatelé dávají přednost duševnímu zdraví. Dovolenkující lidé nyní inklinují k pronájmu domů v klidnějších oblastech, jako jsou chaty u jezer nebo horské útulny, které umožňují kvalitní čas s rodinou a přáteli v poklidném prostředí.
Nakonec, uvědomění si, že cestování by mělo být více o spojení než o dobývání, přetváří náš pohled na dovolené. Jak cestovatelé pokračují v přijímání jedinečných zážitků přizpůsobených jejich osobním vkusu, budoucnost cestování se jeví slibně, charakterizovaná zvýšenou adventurou a prozkoumáváním méně známých oblastí s důrazem na vytváření trvalých vzpomínek v klidných prostředích. Tento imperativ zpomalit, odpojit se a skutečně se spojit s milovanými a místy odráží transformaci nejen v preferencích cestování, ale možná i v našich kolektivních hodnotách jako takových. Jak se vydáváme do budoucnosti, novým mottem cestování by