MSC Cruises oznámila svůj debut ve světě reklamy na Super Bowlu, což je pro tuto společnost vzrušující novinka. Na 9. února 2024 je naplánováno vysílání 60 sekundového spotu, ve kterém se objevují hvězdní herci Drew Barrymore a Orlando Bloom. Tento krok je strategicky načasován tak, aby vyšel na rozjezd jejich nové lodi, MSC World America, která do plavebního průmyslu vstoupí v dubnu. Tím, že umísťují svou reklamu během jednoho z nejsledovanějších televizních událostí, MSC Cruises jasně signalizuje svou ambici rozšířit svůj podíl na konkurenceschopném trhu v USA.
Hlavní postavou reklamy není pouze Barrymore nebo Bloom; je to také MSC World America, nadcházející vlajková loď MSC Cruises. Tato inovativní loď slibuje redefinici zážitků z plavby svou jedinečnou kombinací evropského šarmu a amerického vkusu. Nová loď se očekává, že vypluje z Miami, čímž cíleně osloví ziskový trh amerických cestovatelů hledajících nezapomenutelné zážitky na dovolené. S tímto ambiciózním uvedením na trh by MSC chtěla zdůraznit, co ji odlišuje od jejích konkurentů – nabízení autentické kombinace zážitků při zachování pohodlí a vybavení, které moderní plavby vyžadují.
Chemie mezi Barrymore a Bloomem tvoří jádro narativu reklamy, která zobrazuje tento pár užívající si život na palubě MSC World America. V zábavném prostředí v rámci luxusního Yacht Clubu lodi Barrymore předvádí své vokální talenty, zpívající ikonickou píseň Madonny „Holiday“, zatímco Bloom poskytuje humornou kritiku jejího výkonu. Tento hravý dialog má za cíl zaujmout diváky a vytvořit živý obraz o požitcích a luxusu, které MSC Cruises usiluje poskytnout.
Strategické cílení na americké publikum
Využitím známých celebrit v zábavném a lidsky blízkém scénáři se MSC úspěšně propojuje s různorodým publikem, které pravděpodobně bude rezonovat se stylem značky. Jako součást širší marketingové kampaně se reklama na Super Bowlu snaží přitáhnout americké spotřebitele vložením kulturních odkazů, které se shodují s místními diváky. Výběr písně „Holiday“ od Madonny je zvlášť pozoruhodný, neboť vyvolává nostalgické vzpomínky, zatímco je dost chytlavý, aby se vryl do paměti potenciálních cestovatelů.
Společně s luxusní atmosférou MSC Yacht Clubu, označovaného jako „loď uvnitř lodi“, je tato reklama navržena tak, aby vyvolala pocit zvědavosti a touhy po značce MSC. Suzanne Salas, senior viceprezidentka marketingu MSC Cruises USA, zdůrazňuje, že reklama se snaží zachytit podstatu MSC World America, spojující evropskou sofistikovanost s obvyklými americkými zážitky z plavby.
Tento odvážný krok společnosti MSC Cruises nejen znamená investici do zapojení amerických diváků, ale rovněž značí novou kapitolu v jejich snahách vybudovat si místo na severoamerickém trhu. Využitím významných kulturních událostí a přitažlivosti oblíbených celebrit plánuje MSC zvýšit viditelnost své značky a přilákat širší demografii cestovatelů, kteří hledají své další dobrodružství na dovolené.
Jak se plavební průmysl vyvíjí, proaktivní přístup MSC může stanovit standard pro budoucí marketingové strategie v tomto sektoru, čímž se zvýrazňuje důležitost propojení s populární kulturou, aby se oslovili dnešní spotřebitelé.