Marriott International nedávno učinil odvážný krok do oblasti outdoorové pohostinnosti, s cílem využít rostoucí trend cestování zaměřeného na přírodu. Získání značky zaměřené na dobrodružství, Postcard Cabins, a spolupráce se společností Trailborn, naznačuje záměr rozšířit své portfolio mimo tradiční hotelové ubytování. Tento strategický krok odpovídá vývojovým preferencím moderních cestovatelů, zejména mladších generací, které mají vášeň pro imerzivní outdoorové zážitky.
Postcard Cabins, dříve známý jako Getaway, byl založen v roce 2015 a od té doby se stal synonyma pro trend “malých kabin” tím, že poskytuje útulné a minimalistické ubytování, které nabízí únik z městského života. Tyto kabiny jsou strategicky umístěny do dvou hodin jízdy od větších metropolitních oblastí USA, což je činí dostupnými pro víkendové výlety. S politikou přátelskou k psům, plně vybavenými kuchyněmi a soukromými koupelnami, představují Postcard Cabins přitažlivou možnost pro rodiny a majitele domácích zvířat.
Síť značky zahrnuje přes 1 200 kabin na 29 lokalitách — včetně malebných míst v Catskills, Shenandoah a California’s Running Springs — což ji činí atraktivním přírůstkem do portfolia Marriottu. Zákazníci si tak mohou vychutnat jedinečné zážitky v blízkosti přírody, a to v moderním a zároveň stylovém prostředí.
Paralelně se získáním značky Postcard, Marriott také navázal spolupráci s Trailborn, nováčkem v oblasti outdoorového ubytování, který debutoval na konci roku 2023. Tato značka je zasvěcena poskytování hostům imerzivních zážitků v ikonických přírodních lokalitách, jako jsou Národní park Rocky Mountain a Grand Canyon. Další lokality Trailborn, které mají být otevřeny v Wrightsville Beach, North Carolina, a Mendocino, California, mají potenciál posílit atraktivitu Marriottu mezi vyznavači dobrodružství a přírody.
Důraz na dobrodružství, který Trailborn klade, odpovídá trendu mezi mladými, ekologicky uvědomělými cestovateli, kteří upřednostňují zážitky, které je spojují s přírodou. Zaměření značky na nabídku ubytování, které podporuje venkovní aktivity, odráží širší posun v chování spotřebitelů směrem k více zážitkovému cestování. Marriott plánuje plně integrovat Postcard Cabins a Trailborn do svých existujících systémů, včetně webových stránek a aplikace Marriott Bonvoy, do příštího roku.
Využitím své technologické infrastruktury se Marriott snaží zajistit, aby mohlo být toto outdoorové ubytování bezstarostně přístupné jeho velké a zavedené zákaznické základně. Tato integrace nejenže usnadní snadné rezervace, ale také posílí postavení Marriottu jako všestranného poskytovatele různorodých zážitků s ubytováním.
Posun směrem k outdoorovému a dobrodružnému cestování není jen přechodný trend; naznačuje základní změnu v tom, jak lidé přistupují k dovoleným. Jak uvádí Leeny Oberg, CFO společnosti Marriott, roste zájem o cestování zaměřené na přírodu mezi spotřebiteli. Využitím této vyvíjející se poptávky se Marriott formuje nejen jako hotelový řetězec, ale také jako klíčový hráč v oblasti zážitkového cestování.
Tento podnik nejen udržuje Marriott konkurenceschopným na pohostinském trhu, ale také jej spojuje se životním stylem, který rezonuje s ekologicky uvědomělými cestovateli, kteří se snaží navázat hlubší spojení s přírodou. Expanze Marriottu do outdoorové pohostinnosti prostřednictvím partnerství s Postcard Cabins a Trailborn ukazuje na bystrozraké porozumění měnícím se touhám cestovatelů. Přijetím přírodou zaměřených nabídek Marriott nejenže zlepšuje své portfolio, ale zároveň vytváří cestu pro novou éru imerzivních cestovních zážitků.