Luxusní značky po celém světě zažívají v Japonsku významný nárůst prodeje, a to díky čínským cestovatelům, kteří hrají v tomto růstu významnou roli. Známé značky jako LVMH, Kering a Burberry všechny hlásí vzestup prodeje v Japonsku, i když čelí slabšímu prodeji na domácím trhu v Číně. Nárůst prodeje v Japonsku lze přičíst čínským turistům, kteří využívají slabý jen, čímž jsou luxusní zboží pro ně dostupnější. Kurz mezi čínským jüanem a japonským jenem sehrál klíčovou roli ve zvyšování prodeje luxusních značek v Japonsku. Čínský jüan dosáhl letos již 6,9% růstu vůči jenu, čímž dosáhl nejsilnější úrovně za minimálně 24 let. To vytvořilo příznivý cenový rozdíl pro čínské cestovatele, čímž se Japonsko stává atraktivnější destinací pro nákupy. Oslabení jenu vůči americkému dolaru také přispělo k tomuto trendu.
Nárůst prodeje díky čínským turistům
Influx čínských turistů do Japonska byl hlavním přispívajícím faktorem k nárůstu prodeje luxusních značek. Návštěvníci z celého světa Japonska stoupají, přičemž pevninská Čína je významným zdrojem růstu. V první polovině roku se návštěvníci z pevninské Číny zvýšili o 415% na 3,1 milionu, což naznačuje silný zájem o cestování do Japonska za účelem nákupů. Společnosti jako Trip.com hlásí významný nárůst výdajů čínských turistů v Japonsku, zdůrazňujíce popularitu země jako nákupní destinace. Obohacené čínské domácnosti projevují rostoucí zájem o návštěvu Japonska za účelem luxusního nákupu, taháni cenovými rozdíly mezi Japonskem a pevninskou Čínou. Luxusní produkty v Japonsku jsou o 10% až 30% levnější než na pevninské Číně, čímž se stává atraktivní destinací pro luxusní nakupování.
Změny v chování spotřebitelů
Nárůst prodeje luxusních značek v Japonsku přichází v době, kdy se celkové čínské luxusní výdaje potýkají s obtížemi. Nejistoty ohledně budoucích příjmů a přednost domácího cestování vedly ke snížení čínských luxusních výdajů v zahraničí. Japonsko se stalo nejlepší destinací pro čínské luxusní nákupčíky, přičemž Hongkong, Macao a Singapur následují těsně za ním. Přestože celkový pokles globálních prodejů luxusních značek, Japonsko stále přitahuje čínské a asijské zákazníky, které těží z pevných turistických výdajů. Luxusní značky jako Burberry pocítily dopad změn v chování spotřebitelů, když se prodeje v pevninské Číně snížily, zatímco prodeje v Japonsku vzrostly. Celkový pokles prodeje Burberry vedl ke varování o zisku a ke změnám na výkonnostní úrovni. Podobně majitel Coachu – Tapestry zaznamenal pokles prodeje ve Velké Číně, zatímco prodeje v Japonsku stoupaly. Změna krajiny luxusních výdajových vzorců donutila značky, aby přehodnotily své strategie a zaměřily se na trhy s růstovým potenciálem. Nárůst prodeje luxusních značek v Japonsku, vyvolaný čínskými turisty, signalizuje změnu chování a preference spotřebitelů. Cenaové rozdíly, výhodné směnné kurzy a silný turistický příliv pozicují Japonsko jako klíčovou destinaci pro luxusní nakupování. Značky budou muset přizpůsobit tyto měnící se trendy a uspokojit potřeby čínských turistů, aby využily růstovou příležitost, kterou představuje japonský trh.