IHG Hotels & Resorts nedávno oznámil strategickou akvizici značky Ruby, prémiového městského životního stylu, který se může pochlubit portfoliem 20 hotelů, převážně umístěných v Evropě. Tato transakce, jejíž hodnota se pohybuje kolem 116 milionů dolarů, nezahrnuje Ruby Group, provozní subjekt zodpovědný za stávající nemovitosti značky Ruby. Místo toho si Ruby Group ponechává svou nezávislost a nadále zajistí management současných hotelů, zároveň se ujme vývoje nových objektů na základě franšízových smluv s IHG. Tento model umožňuje inovační růst a přitom udržuje identitu značky Ruby a operační flexibilitu.
Značka Ruby byla založena v roce 2013 a jejím sídlem je Mnichov. Během krátké doby si získala impozantní přítomnost v Evropě. Ruby provozuje devět hotelů ve velkých městech Německa, jako jsou Kolín nad Rýnem, Düsseldorf a Frankfurt, ale její dosah sahá daleko za hranice Německa. Portfolio značky zahrnuje tři objekty ve Spojeném království, tři v Rakousku, dva ve Švýcarsku a po jednom v Itálii, Irsku a Nizozemsku. Tento rozmanitý geografický záběr naznačuje přizpůsobivost značky Ruby různým trhům a preferencím zákazníků, což vytváří prostor pro potenciální globální expanze.
Akvizice je obzvláště významná, protože značí vstup IHG do rostoucího segmentu městských mikro hotelů. Tyto subjekty se vyznačují inteligentně navrženými, prostorově efektivními ubytovacími možnostmi, které prosperují ve vyhledávaných městských lokalitách. Generální ředitel IHG Elie Maalouf zdůrazňuje model městských mikro hotelů jako franšízově přátelský s atraktivními ekonomickými vyhlídkami pro majitele hotelů. Tento trh je již osídlen renomovanými konkurenty, jako jsou Moxy, CitizenM, Freehand a Yotel, což naznačuje pravděpodobnost tvrdé konkurence v budoucnost.
Maalouf ve svém komentáři naznačuje silnou víru v potenciál značky Ruby pro růst, zejména na amerických a asijských trzích. Značka má v současnosti deset hotelů v různých fázích vývoje po celé Evropě, s vzrušujícími vyhlídkami v městech jako Edinburgh, Marseille, Řím a Stockholm. Očekávaná připravenost pro vývoj v USA do konce roku představuje Ruby výhodnou pozici pro proniknutí a získání pozornosti v nové demografické skupině, což přispěje k misi IHG rozšířit svůj tržní dosah.
Do budoucna má IHG ambiciózní plány na expanzi pro značku Ruby, s cílem zvýšit její přítomnost na 120 hotelů během následujících deseti let a tuto
číslo zdvojnásobit na 250 během dvaceti let. Tato ambiciózní vize zdůrazňuje závazek IHG k diverzifikaci svého portfolia značek, které nyní zahrnuje 20 unikátních nabídek. Investicí do Ruby IHG nejen posiluje svou přítomnost v konkurenčním hotelovém segmentu, ale také anticipuje změny v cestovních trendech a preferencích spotřebitelů směrem k městským a technologicky orientovaným ubytovacím zařízením.
Akvizice značky Ruby je důležitým milníkem, který ukazuje proaktivní přístup řetězce k inovacím v hotelnictví. Jak se mění krajina městské pohostinnosti, toto partnerství nabízí potenciál pro dynamický růst, který demonstruje přizpůsobivost a vizi IHG na rychle se měnícím trhu. Tím, že IHG investuje do značky Ruby, si nejen zajišťuje strategickou pozici, ale také se připravuje na budoucí růst ve světě městského cestování.