Poslední krok společnosti Hyatt při akvizici společnosti Standard International je jasným ukazatelem rostoucího trendu mezi hlavními hotelovými řetězci rozšiřovat své portfolia začleněním butikových zařízení. Tato strategická změna byla pozorována v hotelnictví, kdy několik prominentních hráčů sáhlo po agresivnějším přístupu k akvizici menších, nezávislých značek s cílem zvýšit svou tržní přítomnost. Podle Patricka Schlese, ředitele společnosti Truist Securities specializujícího se na výzkum činností v oblasti ubytování a volného času, je akvizice společnosti Hyattu Standard International součástí širšího trendu známého jako „útok na značku“ v sektoru luxusních hotelů. Hlavním cílem hlavních společností v tomto odvětví je zvětšení své světové značky a počet ubytovacích jednotek, což lze dosáhnout akvizicí unikátních a inovativních značek jako je Standard. Vytvoření nové životního stylu od základu by pro společnost Hyatt bylo podstatně dražší a časově náročnější, což činí akvizice atraktivnější možností. Tím, že společnosti Hyatt kupují butikové značky, mohou tyto zařízení zapojit do svých stávajících globálních marketingových, online rezervačních a systémů odměn pro hosty. Tato integrace poskytuje akvizovaným značkám nezbytné zdroje pro růst a rozvoj, zároveň je však dělá atraktivnějšími pro vývojáře a věřitele. Uznávané značky jsou často preferovány vývojáři pro jejich důvěryhodnost a marketingovou podporu, což umožňuje butikovým značkám využívat pověst a zdroje větších hotelových řetězců.
Kromě akvizice společnosti Hyattu Standard International je několik dalších velkých hotelových řetězců aktivně zapojeno do životního stylu a dohod o butikových hotelech v posledních letech. Accor uzavřel společné podnikání s skupinou Ennismore, zatímco Hilton koupil hotely Graduate Hotels a značku NoMad skupiny Sydell. Hyatt byl také aktivní v oblasti životního stylu, když koupil skupinu Dream Hotel Group a německé Me and All Hotels. Tyto dohody odrážejí širší trend průmyslu směrem k konsolidaci a diverzifikaci, umožňující velkým hotelovým řetězcům získat nové tržní segmenty a rozšířit nabídku značek. Akvizice společnosti Hyattu Standard International má být uzavřena později letos a zahrnuje management, franšízy a licenční smlouvy pro 21 hotelů. Hyatt zaplatí základní kupní cenu 150 milionů dolarů, s dodatečnými 185 miliony dolarů určenými na budoucí přidání hotelů. Portfolio společnosti Standard International zahrnuje značku životního stylu The Standard, hotely Bunkhouse, hotely Peri a The StandardX. Po akvizici plánuje Hyatt zřídit skupinu životního stylu v New Yorku, přičemž Amar Lalvani povede jako prezident a kreativní ředitel. Odborníci průmyslu jako Robert Cole z Phocuswright zdůrazňují důležitost udržení jedinečného apelu a nezávislosti značky po akvizici. Rozhodnutí společnosti Hyatt zřídit skupinu životního stylu v New Yorku naznačuje odstupující přístup k integraci, což umožňuje Standardu International zachovat si svou charakteristickou identitu a pozici na trhu. Hlavní hotelové řetězce stále více uznávají hodnotu značek s nekonvenčními přístupy k pohostinství, což naznačuje tendenci k přijímání rozmanitosti a kreativity v odvětví. Akvizice společnosti Hyattu Standard International představuje významný krok v odvětví pohostinství, zdůrazňující rostoucí trend velkých hotelových řetězců, kteří se snaží diverzifikovat a rozšířit svá portfolia značek. Akvizicí butikových zařízení mohou hotely proniknout do nových tržních segmentů, zvýšit svou globální přítomnost a podporovat inovace v odvětví. Úspěch těchto akvizic bude z velké části záviset na schopnosti hlavních řetězců udržet nezávislost a jedinečný apel získaných značek, a zárove