Houseplant, životní značka známá hercem a producentem Sethem Rogenem, od svého vzniku před pěti lety vykročila na novou cestu. Tento krok přichází v podobě uvedení prvního konzumovatelného produktu na americký trh, který má za cíl obohatit zážitek ze spotřeby konopí. spolu se svým spoluzakladatelem Mikey Mohr představují šumivou vodu infuzi Delta-9 THC, která je vyrobena z konopí. Nabízí čtyři lákavé příchutě – Černou třešeň, Ostružinu, Citrus a Ananas.
Seth Rogen vidí tento produkt jako přirozené rozšíření své lásky k kultuře konopí. Uvádí, že „tohle vypadá jako když natočíte film a dopadne to dobře.“ Tato analogie vystihuje nejen radost spojenou s uvedením produktu, ale také myšlenky a vášeň, které vložili do jeho vývoje. Každá plechovka o objemu 12 oz obsahuje přívětivou dávku THC ve výši 3 mg, což poskytuje rychle působící alternativu klasickým konopným jedlům, jejichž účinky mohou nastoupit až po více než hodině.
Mikey Mohr zdůrazňuje, že zvolená dávka je záměrně nízká, aby se vytvořil přístupný bod pro spotřebitele. S ohledem na fakt, že Rogen je dlouhodobým zastáncem konopí, je patrné, že tento produkt byl očekáván a možná dokonce i zásadně zpožděn v evoluci konopných nápojů. Společnost Houseplant dříve experimentovala s nápoji s infuzí THC v Kanadě, než se rozhodla vrátit na trh s novým přístupem přizpůsobeným americkému spotřebiteli.
V cestě k tomuto momentu se Rogen a Mohr museli vyrovnat s několika překážkami v odvětví. Jejich počáteční pokusy čelily zásadním regulačním výzvám, které vedly k odložení uvedení na trh. Avšak pokrok v technologiích emulgace umožnil zlepšit chuť a strukturu produktu. Změny v legislativě, zejména díky Farm Bill z roku 2018, otevřely cesty pro výrobu produktů obsahujících THC vyrobených z konopí. Tato zásadní změna politiky umožnila společnosti Houseplant pokračovat v inovacích bez přísných restrikcí, kterým čelily produkty vyrobené z marihuany.
Filozofie Houseplant jde nad rámec pouhého prodeje konopných produktů. Rogen zdůrazňuje význam destigmatizace konopí tím, že jej spojuje s životním stylem, který oceňuje estetickou kvalitu a elegantní design. Tato pozice vymezuje Houseplant v přeplněném trhu. Zatímco počáteční zaměření bylo na keramické předměty, přechod na konzumovatelné produkty je strategickým krokem k posílení identity značky a rozšíření její cílové skupiny.
Tato uvedení produktu je časová skvělým momentem, jelikož trh s konopnými nápoji v Severní Americe má v roce 2023 hodnotu přibližně 1,83 miliardy dolarů a očekává se, že do roku 2032 překročí 81 miliard dolarů. Podle Mohra je Houseplant obeznámena s tržními dynamikami a využívá trendy, přičemž dbá na to, aby nevynucovala proces vývoje produktu.
Jedním z klíčových aspektů tohoto uvedení jsou strategická partnerství. Total Wine & More se objevila jako hlavní maloobchodní partner pro uvedení THC nápojů Houseplant. Jejich zapojení signalizuje posun v preferencích spotřebitelů směrem k nealkoholickým nápojům, což za poslední rok zaznamenalo výrazný růst.
Základem mise Houseplant je normalizace užívání konopí a prosazování jeho přínosů. Rogenova vášnivá slova, „Tráva je méně nebezpečná než alkohol, tečka,“ zdůrazňuje širší kulturní hnutí. Houseplant se snaží přetvářet vnímání a povzbuzovat spotřebitele, aby bez stigmat prozkoumávali produkty s infuzí THC. Tento závazek může hrát klíčovou roli v podpoře přijetí konopí v americké společnosti.
Vstup značky Houseplant na trh konzumovatelných produktů s THC představuje nejen evoluci značky, ale také významný kulturní posun v oblasti konopí. Jak spotřebitelé stále více hledají nové zážitky a produkty, které odpovídají jejich životnímu stylu a hodnotám, Houseplant se stává klíčovým hráčem připraveným uspokojit tyto touhy svými inovativními nabídkami.