V posledních reportech Organizace spojených národů pro cestovní ruch (UNWTO) se ukazuje, že globální cestovní průmysl se nachází na pokraji komplexní obnovy po devastujících dopadech pandemie Covid-19. Data shromážděná za první tři čtvrtletí roku 2024 ukazují, že mezinárodní příjezdy po celém světě vzrostly na impozantních 98 % úrovní před pandemií, což představuje významný milník signalizující oživení globálního turismu.
Odolnost cestovního sektoru
Tato obnova neodráží pouze odolnost cestovního sektoru, ale také ukazuje na klíčový zlom, kdy se průmysl vydává do nové éry růstu a příležitostí. Data UNWTO ilustrují, že různé regiony zažívají renesanci turistického ruchu. Zejména stojí za zmínku Blízký východ, kde byl zaznamenán pozoruhodný nárůst příjezdů o 29 % ve srovnání s rokem 2019.
Významné příspěvky k tomuto růstu přicházejí z zemí jako je Katar, který zaznamenal ohromující nárůst o 141 %, a Saúdská Arábie, která vzrostla o 61 %. Takovéto statistiky upozorňují na měnící se dynamiku globálního cestování, zdůrazňujíc, kde cestovní ruch kvete a které destinace se znovu stávají čím dál populárnějšími.
Obnova v Africe a Evropě
Afrika a Evropa také vykazují silné vzorce obnovy, přičemž příjezdy vzrostly o 6 % a 1 %, respektive. Naproti tomu americké kontinenty zaostávají, registrující 97 % svého předpandemického benchmarku, zatímco region Asie a Tichomoří stále zaostává s 85 %. Tento pomalejší návrat v asijsko-tichomořském sektoru lze do značné míry přičíst sníženému objemu čínských cestovatelů – trend, který má významné důsledky pro budoucnost mezinárodního turismu v tomto regionu.
Navzdory současným výzvám se předpokládá, že oblast Asie a Tichomoří bude hrát zásadní roli v budoucnosti globálního cestování, díky vznikající střední třídě. Mezinárodní rada letišť pro Asii a Tichomoří a Blízky východ předpovídá, že číslo leteckých pasažérů vzroste z 8,69 miliardy v roce 2023 na ohromujících 19,49 miliardy do roku 2042. Tento očekávaný růst naznačuje světlou budoucnost pro cestovní průmysl, přičemž se očekává příliv cestovatelů z zemí jako jsou Čína, Indie a Indonésie.
Aby mohly tyto vyhlídky na boom v cestování využít, hotelové společnosti energicky rozšiřují své operace v rámci regionu Asie a Tichomoří, což naznačuje strategické uznání potenciálu nového trhu v nadcházejících desetiletích. Například prezident Hiltonu pro Asii a Tichomoří, Alan Watts, oznámil, že společnost dosáhla svého cíle provozovat 1 000 hotelů v Asii a Tichomoří – úspěch, který byl původně naplánován na rok 2025.
S dalším 915 hotely v různých fázích vývoje se Hilton jasně umisťuje tak, aby mohl těžit z očekávaného přílivu cestovatelů. Významný posun Hiltonu směrem k střední třídy, jak je exemplifikováno nově oznámenými 150 hotely Spark by Hilton v Indii, odráží rostoucí poptávku po cenově dostupných, ale kvalitních ubytováních.
Současně s expanzní strategií Hiltonu, Marriott International oznámil zahájení prvního Four Points Flex by Sheraton v Japonsku s plány na několik dalších do konce roku. Tento pokrok do různých kategorií hotelů dále zosobňuje agilní reakci odvětví na vyvíjející se krajinu poptávky po cestování.
Výzvy na cestě k obnově
I když je obnovení cestovního sektoru povzbudivé, není bez svých překážek. Dvě významné skupiny cestovatelů – čínští turisté a obchodní cestující – prokázaly pomalejší návraty. Alan Watts naznačil, že zatímco obchodní cestování zažívá silný reboun, okolnosti pro rekreační cestování, zejména pokud jde o čínské turisty, jsou méně předvídatelné.
Přesto optimismu na zvýšení cestování z Číny v druhé polovině roku 2024 roste, může trvat až do roku 2026, než se stabilizuje dálkové cestování do USA a Evropy. Navíc obnovení důvěry spotřebitelů mezi čínskými turisty představuje složitou výzvu. První měsíce roku 2024 byly poznamenány kolísajícími úrovněmi důvěry, což oslabilo nadšení pro cestování.
Obnova globálního cestovního průmyslu nevypovídá jen o návratu k běžnému chodu, ale naznačuje začátek nové kapitoly plné potenciálu. Odhodlání globálních hotelových značek investovat do rozšiřování své přítomnosti v oblasti Asie a Tichomoří ukazuje důvěru vedoucích představitelů oboru ve splnění vyplývajících cestovních požadavků budoucnosti. I když výzvy přetrvávají, celkový směr naznačuje slibnou obnovu, která je adaptabilní na měnící se dynamiku trhu a potřeby spotřebitelů. Cesta