Podle nedávných dat z CGA od NIQ se zdá, že Gen Z snižuje svou konzumaci alkoholu více než kdy jindy. Co bylo původně považováno za pouhý trend mírného pití mezi mladšími spotřebiteli, se nyní vyvinulo ve volbu životního stylu pro tuto generaci, což vyvolává obavy v globálním průmyslu vína a tvrdého alkoholu ohledně budoucích změn v pitných zvyklostech.
Zatímco se dříve věřilo, že Gen Z jednoduše volí alternativy jako RTD a tvrdé seltzery, nová data OPUS naznačují významné celkové snížení konzumace alkoholu mezi spotřebiteli Gen Z ve Velké Británii. Úžasné 30 % těch, kteří jsou věkově způsobilí k pití, až do 24 let, uvádí, že pijí méně než loni, přičemž 13 % se alkoholu úplně vzdalo. Co stojí za tímto posunem? Zdraví. Úžasní 74 % Gen Z tvrdí, že usilují o zdravější životní styl, což odráží širší kulturní pohyb směrem k celostnímu zdraví.
Tato zpráva může být pro průmysl nápojů znepokojující, ale existuje i stříbrná vazba. Přibližně 60 % Gen Z stále navštěvuje bary a restaurace týdně, přičemž mladší spotřebitelé mají o 6 % vyšší pravděpodobnost, že si vyberou nealkoholické nápoje před alkoholickými nápoji. To představuje významnou příležitost pro odvětví nápojů inovovat a nabízet lákavé nealkoholické možnosti, které rezonují s dnešními zdravě uvědomělými spotřebiteli.
V tomto se měnícím se trhu bude výzvou pro značky alkoholu porozumět a využít tyto se měnící preference, proměňujíc je ve strategické příležitosti pro růst a inovace, spíše než je vnímat jako znamení úpadku průmyslu. Tím, že budou přijímat změny a přizpůsobovat se se měnícímu se prostředí spotřeby alkoholu, mohou značky zajistit svou relevanci a úspěch v nadcházejících letech. Jakkoli správně podotkla Violetta Njunina, ředitelka klientů v CGA, „S mírností jako klíčovým trendem, zejména mezi mladšími spotřebiteli, je poskytování lákavých, kvalitních a zdravě uvědomělých nealkoholických nápojů zásadní.“