Bowmore je jednou z nejstarších a nejrespektovanějších palíren whisky na světě, jejíž historie sahá až do roku 1779. Jak se blíží k významnému milníku 250 let existence, společnosti Suntory Global Spirits si uvědomují, jak důležité je udržet značku Bowmore relevantní v konkurenčním prostředí nejen na trhu pro cestující, ale i na domácím trhu. V rámci tohoto úsilí se firma rozhodla obnovit zaměření na svou vlajkovou whisky a spustit ambiciózní komunikační kampaň, která se chystá na podzim.
Cílem této kampaně není pouze zvýšení povědomí o značce Bowmore, ale také hlubší spojení s uvědomělými spotřebiteli hledajícími vysoce kvalitní a luxusní destiláty. Klíčovým krokem v tomto směru je zavedení nového designu lahve a brandingu, který se začne aplikovat na začátku roku 2025. Tato revitalizace produktové řady Bowmore zahrnuje také znovuzavedení mořského draka Kranadu, což je symbol Islay. Značka si uvědomuje svou historickou hodnotu, ale vrhá také značné investice na to, aby si udržela status luxusu v stále rozmanitějším a náročnějším trhu.
Tato iniciativa přichází v období růstu premiumizace v oblasti cestovního retailu, což je trend nezbytný pro značky, které se snaží přitáhnout pozornost náročných cestovatelů. I přes tuto pozitivní dynamiku IWSR však přináší zprávy o zpomalení tohoto trendu na místních trzích, což naznačuje, že strategie i provedení budou muset rychle reagovat na měnící se podmínky.
Nedávná výstava Tax Free World Association (TFWA) v Cannes poskytla Bowmore globální platformu, na které mohli představit své nejnovější nabídky. Tato akce, která oslavila své 40. výročí, byla plná prestižních značek, jako jsou Bacardi, Campari a Diageo, které prezentovaly své inovace a strategie. Na této události Bowmore představil dva odlišné whisky kolekce: novou kolekci sherry sudů navrženou pro lokální trhy a exkluzivní sérii pro retail na cestách.
Tato dvojnost produkce slouží k oslovení jak místních fanoušků, tak tranzitních luxusních zákazníků. Kolekce travel retail, pojmenovaná „Bowmore Appellations,“ se zaměřuje na metodiku využívající terroir. Spoluprací s renomovanými výrobci z mezinárodně známých vinařských oblastí, jako jsou Burgundsko, Bordeaux a Douro Valley v Portugalsku, se Bowmore snaží nabídnout chuťové spektrum, které posiluje jeho základní identitu.
Kolekce obsahuje whisky s věkovým označením — 14, 16, 19 a 22 let — zrající převážně v amerických dubových sudech po bourbonu, s cenovými rozmezí od 66 do 500 dolarů. Tato cenová strategie odráží závazek ke kvalitě a také záměr řídit spotřebitelské vnímání exkluzivity a hodnoty.
Inovační duch nekončí jen u věkových prohlášení; Bowmore se odvrací od zastaralého spolehnutí na čisté věkové údaje a místo toho ctí unikátní profily, které nabízí různé vínové sudy. Například 19letá whisky zraje v sudech Pinot Noir z Burgundska, zatímco 22letá whisky vyjadřuje sladkost umocněnou sudem Sauternes. Kshama Alu, senior marketing manager společnosti Suntory Global Spirits pro prestižní značky, zdůraznila význam živého balení nové kolekce.
S tímto novým vizuálním stylem se Bowmore snaží spojit svou historickou minulost s moderním nádechem, aby zůstal měřítkem pro nové i stávající milovníky whisky. Úvod této exkluzivní série se chystá v hlavních letištích, jako je londýnské Heathrow a singapurské Changi, čímž se zdůrazňuje důležitost cestovního retailu jako výkladní skříň pro náročné spotřebitele.
Manuel Gonzalez, ředitel marketingu značky pro globální cestovní retail, dodal, že dnešní cestující touží po autentických zážitcích a vysoké kvalitě produktů. Přestože je prioritou cestovní retail, domácí trh nezůstává pozadu. Kolekce Sherry Oak značky Bowmore se vyznačuje věkovými oznámeními, která jsou známá mezi milovníky whisky — 12, 15, 18 a 21 let — a odráží závazek k rozšíření atraktivity značky.
Jak Bowmore prochází touto dynamickou transformací, marketingová ředitelka Kirsteen Beeston podtrhla odpovědnost značky ctít svou tradici, zatímco se vyvíjí. Cíl je jasný: kultivovat moderní útočiště, které čerpá z bohaté historie palírny a závazku k inovacím. S těmito strategickými přístupy v oblasti cestovního retailu a domácího trhu se Bowmore připravuje na renesanci.