Spotřeba vína ve Spojených státech zažila značný pokles, přičemž průměrná spotřeba vína na obyvatele dosáhla v roce 2023 přibližně 2,68 galonů. Tato cifra je historicky nízká a připomíná hodnoty, které jsme viděli před více než deseti lety. Tento pokles vzbuzuje otázky ohledně kulturní významnosti vína a jeho místa v moderních sociálních kontextech. V posledních letech se objevuje neoprohibiční hnutí, které propaguje střídmost a abstinenci od alkoholu, což vyvolává obavy v rámci vinařského průmyslu.
Tradice pití vína byla historicky spojena s komunitními zážitky. Avšak v současnosti se stále více šíří narativy, které naznačují, že vychutnávání vína nutně znamená nadměrnou konzumaci nebo špatné zdravotní volby. Karen MacNeil, autorka mezinárodně uznávané knihy „Bible vína“, nedávno vyjádřila svůj zklamání z marketingových trendů jako „Suchý leden“ a „Střízlivý říjen“. Podle MacNeil tyto kampaně mylně zjednodušují složitý vztah mnoha lidí k vínu, a zasazují diskusi do ostrých termínů, jako je střízlivý versus opilý.
MacNeil tvrdí, že značný počet konzumentů vína spadá do kategorie středně konzumujících, což zpochybňuje názor, že je nutné se buď zcela vzdát vína, nebo se mu oddávat bez jakýchkoli zábran. V reakci na tyto rostoucí obavy MacNeil spolupracovala s kolegy z odvětví, Ginem Colangelem a Kimberly Charles, na zahájení kampaně „Come Over October“. Tato iniciativa slouží jako protipól k absinenčním poselstvím, která jsou v současné společnosti běžná, a vybízí lidi, aby se zaměřili na komunitní aspekt pití vína.
Kampaň „Come Over October“ podporuje myšlenku, že víno by mělo být vnímáno jako prostředek pro spojení a sociální interakci, nikoli pouze jako požitkářství. Vyzývá všechny jednotlivce, ať už se rozhodnou pít alkohol, či nikoli, aby se spojili v duchu vinařské kultury. Vytvářením přívětivého prostředí se kampaň snaží rozptýlit myšlenku, že se někdo musí buď plně zúčastnit, nebo se zdržet pití vína, aby mohl patřit do společnosti.
Rychlý vzestup kampaně „Come Over October“ v rámci vinařské komunity je inspirující. Od svého vzniku kampaň vybrala více než 100 000 dolarů a získala podporu od různorodé skupiny zainteresovaných stran, včetně národních maloobchodníků, místních vinařství, dovozců a distributorů. Tato široká podpora zdůrazňuje sdílenou víru v úkol kampaně oslavovat komunitní aspekty vinařské kultury.
Zvláštní pozornost zaslouží účast vinařských asociací a regionů po celém světě, jako jsou Vína Chile, Vína Austrálie a Champagne Bureau. Prostřednictvím iniciativ jako je tato kampaň vytváří širší dialog o významu vína, který překračuje místní kulturní kontexty, a upevňuje myšlenku, že víno má moc vytvářet spojení napříč geografickými hranicemi.
Kampaň „Come Over October“ také zdůrazňuje důležitost inkluzivity a kulturní reprezentace v rámci vinařského průmyslu. Skupiny jako Hispánci v víně a spirits zdůrazňují klíčovou roli komunity a kultury při formování vinařských debat. Poskytnutím platformy pro tyto dialogy kampaň podporuje uvědomělou interakci s vínem, která je v souladu s různými kulturními praktikami a sociálními realitami.
Závěr: Víno jako prostředek propojení
Kampaň „Come Over October“ nalézá prostor pro oslavu vína jako komunikačního prostředku, spojení lidi s různými zkušenostmi a obohacujících příběhů o spotřebě vína. Oslavné události se mohou pohybovat od intimních setkání po festivaly, což účastníkům umožňuje zapojit se do kampaně způsoby, které rezonují s jejich zážitky.
V době, kdy se alkoholové abstinenční hnutí dostávají do popředí, iniciativy jako „Come Over October“ oživují vnímání vína jako komunikačního nástroje, který obohacuje sociální interakce. S rozptýlením složitostí kolem spotřeby vína kampaň zdůrazňuje jeho potenciál spojovat jednotlivce napříč různými pozadími a zkušenostmi.
Celkově tak kampaň „Come Over October“ reprezentuje trvalou hodnotu vinařské kultury a vybízí nás všechny, abychom se spojili, sdíleli a vychutnávali vztahy, které víno přináší do našich životů.