Jeden rok po katastrofálních lesních požárech v Lahaině na Maui je obnova turistického průmyslu Státu Aloha pomalejší než se očekávalo. Podle Havajského úřadu pro cestovní ruch (HTA) se příjezdy turistů a jejich výdaje na celém ostrově každým měsícem v první polovině roku 2024 snižují. Celkový počet příjezdů turistů na Havaj do konce června byl těsně pod 4,8 milionu, což představuje 3,7% pokles oproti předchozímu roku, a 4,8% pokles výdajů. Maui zejména zažila významný pokles, přičemž celkový počet návštěvníků klesl o 23,8% a výdaje návštěvníků poklesly o více než 24% oproti předchozímu roku. Navzdory snahám turistických činitelů a zúčastněných stran o oživení sektorů zůstává obnova na Maui pomalá. Vliv pomalé obnovy na Maui je patrný ve výkonnosti hotelů na celém ostrově. Data od společnosti CoStar ukazují, že obsazenost hotelů na Maui byla v první polovině roku 2024 zhruba o 1,5% nižší, přičemž průměrná denní sazba (ADR) klesla o 10,5% na zhruba 553 dolarů. Tento pokles výkonnosti hotelů na Maui zatěžuje Havaj jako celek. Celostátní obsazenost hotelů zůstala téměř stabilní na 74,7%, zatímco výnos z hotelových pokojů klesl o 2,3% oproti minulému roku. Pomalá obnova na Maui ovlivňuje celkový turistický průmysl na Havaji.
Dopad lesních požárů na Maui
Jack Richards, generální ředitel společnosti Pleasant Holidays, potvrdil, že negativní dopad lesních požárů na Maui je cítit na všech ostrovech. Rezervace na Havaj do konce roku 2024 jsou více než o desetinu nižší, s výjimkou vánoční sezóny, která ukazuje skromný 2% nárůst oproti předchozímu roku. Obnova na Maui se neočekává až do roku 2026, podle Richardse. Cestovní poradci hlásí nedostatek poptávky, kdy někteří klienti váhají navštívit vnímanou katastrofální zónu. Vysoké ceny hotelů na Havaji, ačkoli se trochu snížily, zůstávají výrazně vyšší než před pandemií, což Havaj dělá méně atraktivní ve srovnání s jinými destinacemi jako Mexiko a Karibik. Hoteliéři na Havaji se potýkají s trojitou výzvou vyšších provozních nákladů, neustálé obnovy ztrát z příjmů souvisejících s pandemií a dalších ztrát z loňských požárů na Maui. Významné snížení tarifů je nepravděpodobné, avšak se podporují akce s přidanou hodnotou jako „druhá noc zdarma“ nebo „třetí noc zdarma“.
Cílený marketing pro obnovu turismu
Mufi Hannemann, CEO Asociace ubytování a cestovního ruchu Havaje, zdůraznil důležitost cílených marketingových aktivit k přilákání návštěvníků zpět na Maui a Havaj. HTA a partner organizace spustily kampaň zaměřenou na klíčové trhy jako Jižní Kalifornie s poselstvím zaměřeným na lidi a kulturu Havajských ostrovů. Pomalá obnova na Maui má významný dopad na celkový výkon turismu Havaje. Snahy o oživení do odvětví a přilákání návštěvníků zpět na ostrovy jsou ztíženy překážkami jako jsou vysoké ceny hotelů, pokles poptávky a setrvávající vnímání Maui jako katastrofické zóny. Pro zainteresované strany v odvětví cestovního ruchu je klíčové spolupracovat na řešení těchto výzev a provádět strategické marketingové iniciativy k propagaci jedinečných atrakcí Maui a celého Havaje.