Lindblad Expeditions, dobře známá linka cruisových lodí, učinila významné rozhodnutí přejmenovat svou společnost a začlenit do své značky vysoko uznávané jméno National Geographic. Tato změna, která se má uskutečnit v září, představuje strategický krok společnosti k posílení své přítomnosti na trhu a oslovit širší publikum, zejména v Evropě. Rozhodnutí změnit název společnosti na National Geographic-Lindblad Expeditions znamená posun směrem ke využití síly a známosti značky National Geographic. Tato renomovaná značka, která má silnou přítomnost v médiích prostřednictvím dokumentárních pořadů a svého měsíčního časopisu, se očekává, že přinese novou úroveň důvěryhodnosti a přitažlivosti pro Lindblad Expeditions.
Před méně než rokem Lindblad Expeditions rozšířila své partnerství s National Geographic, která je vlastněna společností Walt Disney Company, prodloužením jejich spolupráce až do roku 2040. Tato strategická aliance otevřela cestu k iniciativě přejmenování, jelikož si klade za cíl využít synergii mezi oběma značkami a posílit jejich pozici na trhu. Nový název značky má zvýšit zájem spotřebitelů, efektivitu vyhledávání a konverzi, zejména pokud Lindblad Expeditions plánuje rozšířit své činnosti mezinárodně. Společnost plánuje využít reklamní sílu Disneyho a využít společný marketingový fond k podpoře domácí kampaně, zatímco se zároveň zaměřuje na cílové publikum Disney prostřednictvím iniciativ na cross-selling.
Navzdory úsilí o přejmenování a expanzi partnerství Lindblad Expeditions hlásila čistou ztrátu ve výši 25,8 milionů dolarů v Q2 ve srovnání s předchozím rokem. Avšak společnost také hlásila nárůst tržeb o 9 %, celkem 136,5 milionu dolarů. Tyto finanční údaje naznačují smíšený výkon společnosti, upozorňující na výzvy a příležitosti před ní v souvislosti s přejmenováním. Přejmenování společnosti Lindblad Expeditions na National Geographic-Lindblad Expeditions představuje strategický krok ke zlepšení tržní pozice společnosti a k využití síly značky National Geographic. I když finanční výkon v Q2 může vyvolávat určité obavy, zaměření společnosti na rozšíření svého dosahu a oslovování nových publik mal marketingovými kampaněmi je připraveno vést budoucí růst a úspěch.