Nikita Rao měla na mysli evropské turné Taylor Swift při plánování letní dovolené pro svou rodinu. Rao, její manžel a dva děti, kteří žijí v Bethesda, Maryland, vyrazili minulý víkend přes moře: mají lístky na koncert populární zpěvačky v Amsterdamu ve čtvrtek. Rodina vytvořila týdenní itinerář kolem události The Eras Tour, strávila pár dní v Londýně, než se vydala do Nizozemí na show. Rao, 43 let, která loni viděla vystoupení v Cincinnati se svou dcerou, řekla: „Moje myšlenka byla, že bychom to měli udělat – Londýn a Amsterdam – protože tam bude ona. Pokud se mi podaří získat lístky, udělá z celé dovolené úžasný zážitek,“ uvedla Rao.
Američané se rozbíhají do zahraničí, aby viděli Taylot Swift, což je možná nejvýraznější nedávný příklad takzvaného „passion tourismu“, podle expertů na cestovní ruch. Passion tourismus se točí kolem lidí vášněných pro něco konkrétního. Ačkoli místo je obvykle důležité, tyto výlety jsou obvykle řízeny osobním zájmem, koníčkem nebo kulturní událostí, tvrdí odborníci.
Passion tourismus obecně přináší ekonomický impuls hostitelským zemím, řekli odborníci. Například výdaje turistů v restauracích, barech a obchodech během Karnavalu v Riu byly o 156 % vyšší, než je běžně. Během slunečního zatmění, se prodejnost hotelů uvnitř pásma úplného zatmění v USA zvýšila o 71 %. Podle nedávné analýzy bude asi 1,2 milionu fanoušků letos léta vidět koncert Taylot Swift v čtyřech britských městech (Edinburgh, Liverpool, Cardiff a Londýn). Každý fanoušek utratí průměrně 848 liber (asi 1 073 dolarů) za lístky, cestování, ubytování, oblečení a další výdaje, což činí celkově 997 milionů liber (asi 1,3 miliardy dolarů).
Řím a Paříž jsou tradičně mezi nejoblíbenějšími destinacemi Američanů k návštěvě v zahraničí. Nicméně, je „nevyhnutelné“, že fanoušci Taylot Swift se ocitnou v městě, které by možná předtím přehlédli, například v Edinburghu, tvrdí Christopher Nulty, globální ředitel korporátních komunikací a veřejných záležitostí v Airbnb. Když loni začala prodej lístků na koncertní termíny v Edinburghu, vyhledávání ubytování ve městě Američany skočilo o 500 %, dodal Nulty. Koncert „kombinuje příležitost cestovat někam neuvěřitelnému s možností vidět umělce, kterého milují,“ řekl.