Absolut Vodka – dříve oslavovaná pro své kreativní limitované lahve, často spojující umění se sociálními sděleními – je zase v akci. Tentokrát obnovila staré partnerství s nadací Andy Warhola pro vizuální umění. Švédská vodární značka vlastněná francouzským gigantem v oblasti nápojů Pernod Ricard tvrdí, že nová vodově modrá láhev „znovu spustí konverzace o kultuře a inkluzivitě“ a přivede odkaz značky Absolut v uměleckém světě k novým publikum. Už v roce 1985 se Andy Warhol stal prvním umělcem, který vytvořil dílo na základě siluety tehdy výrazné lahve inspirované lékárnou značky Absolut. Absolut Warhol se stal první uměleckou reklamou značky a zahájil její zapojení do umění. Warhol následně doporučil Keithu Haringovi, aby interpretoval lahvičku Absolut, a mezi lety 1985 a 2004 vzniklo více než 550 umělců více než 850 děl. Rané kusy byly součástí komunikační strategie značky spojené s glamourem newyorského Studio 54, stejně jako oběťmi epidemie AIDS, pádem Berlínské zdi a nástupem IT. Pernod Ricard se v roce 2008 zapojil do kulturního odkazu značky Absolut, když odrazil konkurenci a koupil značku. Původní Absolut Warhol byl namalován s živými barvami na černém pozadí a někteří ho považují za ikonický. Na webu MyArtBroker je podepsaný tisk uveden ve výši 27 000 až 40 000 liber (34 250 až 50 700 dolarů). Druhý obraz Absolut Warhol, také z roku 1985, se měl pověstně existovat desítky let, než byl jeho „modrý“ obraz nalezen na aukci v roce 2020. Při ověřování jeho pravosti byla objevena původní smlouva, potvrzující, že oba obrazy byly objednány. Pernod Ricard viděl příležitost oživit původní partnerství – a značku Absolut.
Z maloobchodního hlediska byla limitovaná řada Absolut Warhol spuštěna v pondělí pouze v obchodech se zbožím na letištích po celém světě. Letiště Schiphol v Amsterdamu otevře interaktivní obchod v galerijním stylu pro výrobek, s dalšími hlavními cestovními uzly ve frontě. Láhev obnovuje znovuobjevený obraz Warholova Absolut „modrého“ malby z roku 1985 tím, že extrahuje odstíny modré z díla a zahrnuje obraz samotného Warhola vedle jeho původního podpisu. Pernod Ricard, jehož portfolio zahrnuje whisky Chivas Regal, Jameson a Royal Salute, koňak Martell, rum Havana Club a šampaňská vína Mumm a Perrier-Jouët, vytvořil velký rozpočet pro 3D venkovní (OOH) reklamní kampaň v kanálu a několik maloobchodních aktivací na letištích jako je londýnské letiště Heathrow ve Velké Británii, Dubaj, Singapur Changi, São Paulo a další. Teprve po dvou měsících exkluzivity na povinných nákupních stanicích bude nová limitovaná lahve Absolut Warhol uvedena na trh ve více než 50 dodatečných globálních trzích (od září) v obou litrech a 700ml lahve. V cestovním maloobchodě je jednolitrová lahve k dispozici za doporučenou cenu prodeje 24 dolarů nebo 22 eur. To je levnější než současná online cena standardní lahve Absolut: 23,90 eura na amsterdamském letišti Schiphol (zkontrolováno dnes). V kanálu, kde je zvyšování cen běžné, dokonce norma, může Pernod Ricard uspět s touto přístupnou cenovou strategií, zejména u mladších cestovatelů, kteří dosáhli zákonného věku pití (LDA).
Podle analytika trhu s nápoji IWSR došlo v první polovině roku 2023 k zastavené poptávce spotřebitelů po alkoholických nápojích kvůli utahování opasků, i když tvrdý alkohol (s výjimkou lokálních lihovin) vzrostl o 1%, a to na základě nejnovějších dat Bevtrac této společnosti. Odkazující na rok 2024, řekl v prosinci vedoucí manažer pro spotřebitelské názory IWSR Anastasia Timofeeva: „Klíč bude v tom, zda v dalších dvou čtvrtletích moh