Hyatt Hotels Corporation dělá velký dojem v sektoru pohostinství oznámením o záměru převzít Playa Hotels & Resorts za přibližně 2,6 miliardy dolarů. Tento strategický krok signalizuje silné odhodlání společnosti Hyatt rozšířit svou přítomnost na trhu all-inclusive resortů, zejména v Karibiku a v Mexiku. Diskuze mezi oběma společnostmi probíhají již od konce prosince a zkoumají různé možnosti strategických alternativ. Očekává se, že finalizovaný obchod bude uzavřen ještě letos.
Rozhodnutí společnosti Hyatt pokračovat v této akvizici není impulsivní; je to spíše vyústění plodného partnerství, které sahá až do roku 2013. Původně Hyatt investoval do společnosti Playa, což vedlo k vytvoření značek Hyatt Ziva a Hyatt Zilara. V současnosti drží Hyatt 9,4 % akcií společnosti Playa a byl přímo zapojen do podnikatelské kultury firmy, která vlastní a provozuje 24 resortů v populárních destinacích, jako jsou Mexiko, Jamajka a Dominikánská republika. Mezi těmito resorty je osm značkových jako Hyatt Ziva a Hyatt Zilara, což podtrhuje úzký vztah, který byl za ta léta vybudován.
Diversifikace portfolia Playa zdůrazňuje významnou strategickou výhodu pro Hyatt. Kromě vlastních značek Playa provozuje pod různými významnými hotelovými společnostmi, včetně Hilton, Marriott’s Luxury Collection, Wyndham a IHG’s Kimpton. Tento mnohostranný operační přístup nejen zvyšuje obsazenost, ale také posiluje rozpoznatelnost značky napříč různými demografickými skupinami. Mark Hoplamazian, generální ředitel společnosti Hyatt, vyjádřil tento koncept tím, že uznal ohromující operační dovednosti Playa a vynikající zážitky pro hosty, které poskytuje.
Tato akvizice koresponduje s dlouhodobou strategií společnosti Hyatt, jejímž cílem je posílit svou přítomnost v sektoru all-inclusive. Po akvizici Apple Leisure Group v roce 2021 a joint venture se skupinou Grupo Pinero, která má vzít účinnost v roce 2024 a zavede Bahia Principe Hotels & Resorts do portfolia Hyatt, tato nejnovější dohoda demonstruje stálý vzestupný trend v marketingové strategii Hyattu. Do konce roku 2024 se očekává, že inkluzivní kolekce Hyatt bude zahrnovat více než 120 resortů po celé Latinské Americe, Karibiku a Evropě.
Širší hodnota pro všechny zúčastněné strany
Akvizice Playa Hotels & Resorts má poskytnout hodnotu široké škále zúčastněných stran. Hyatt je připraven rozšířit nejen své portfolio, ale také svoji řídící platformu specificky navrženou pro all-inclusive resorty. Tento krok demonstruje hluboké porozumění tržním trendům a cílí na zlepšení zážitků hostů napříč širokým spektrem ubytovacích zařízení.
Proaktivní přístup v dynamickém odvětví
Jak se pohostinská odvětví vyvíjejí, proaktivní přístup společnosti Hyatt ilustruje její odhodlání zůstat relevantní a konkurenceschopné v neustále se měnícím prostředí. Synergistický potenciál této akvizice je slibný, neboť umisťuje Hyatt do čela rostoucího sektoru v postpandemickém prostředí. S ohledem na všechny tyto faktory se zdá, že Hyatt Hotels Corporation je na správné cestě, aby se stala jedním z lídrů na trhu all-inclusive resortů v nadcházejících letech.