Nedávný incident s únosem herce Wang Xinga měl výrazné následky pro čínský turistický sektor, obzvláště pokud jde o plány na cestování během svátku Lunárního nového roku. V průběhu týdne od 13. do 20. ledna poklesly čisté rezervace zájezdů do Thajska alarmujících 15,6 %, jak uvádí data marketingové agentury China Trading Desk. Tento pokles ukazuje nejen na domácí nepokoje mezi potenciálními cestovateli, ale i na širší obavy o bezpečnost v Thajsku a jeho sousedních zemích.
Obavy o bezpečnost a vliv na cestovní plány
Vysoce mediálně sledovaný případ Wang Xinga opětovně vyvolal strachy o nebezpečích, kterým mohou cestovatelé čelit v jihovýchodní Asii. K únosu došlo poblíž thajsko-myanmarské hranice, oblasti proslulé podvody a obchodováním s lidmi. Takové incidenty vzbuzují oprávněné obavy ohledně opatření, která mají chránit turisty. Důsledkem je, že strach se může rozšířit i mimo Thajsko, což ovlivňuje rozhodování cestovatelů navštívit i další země jihovýchodní Asie.
Jednání thajské vlády a její strategie komunikace
Subramania Bhatt, generální ředitel VariFlight, poznamenal, že většina zrušení rezervací byla pro Thajsko, avšak další země, jako Vietnam, Singapur a Malajsie, se octly v kolaterálním poškození této situace. Tato obava odráží opatrnější přístup mezi čínskými turisty, z nichž mnozí dříve považovali jihovýchodní Asii za hlavní destinaci pro dovolenou. Jak čínští cestovatelé odcházejí od jihovýchodní Asie, jiné mezinárodní destinace zaznamenávají pozitivní trendy v rezervacích cest.
Data naznačují výrazný nárůst rezervací pro místa jako je Austrálie, Spojené arabské emiráty a Jižní Korea, což zdůrazňuje měnící se preference cestovatelů. Například Austrálie zaznamenala nárůst rezervací o 4,8 %, zatímco SAE a Jižní Korea dosáhly nárůstu o 4,7 % a 3,9 %. Tento posun naznačuje, že uprostřed rostoucích obav o bezpečnost se cestovatelé rozhodují pro regiony, které jsou vnímány jako bezpečnější a politicky stabilnější.
Thajská vláda se snažila zmírnit tyto obavy prostřednictvím proaktivních komunikačních strategií, včetně publikace videí generovaných umělou inteligencí, kde premiér ujistil cestovatele o jejich bezpečnosti. Navzdory těmto snahám však obraz Thajska jako prázdninové destinace zůstává pošramocen.
Neochotu turistů lze přičíst nejen nedávným událostem, ale také dlouhodobým obavám týkajícím se bezpečnosti v regionu, zejména po narativech, které se utvářely prostřednictvím kulturních projevů, jako je film. Film „No More Bets“ z roku 2023, který dramatizuje scénář obchodování s lidmi zasazený do jihovýchodní Asie, bohužel učinil taková rizika ještě reálnějšími.
Realita turistiky v jihovýchodní Asii je spojena s širšími problémy, včetně organizovaného zločinu a obchodování s lidmi. Organizace spojených národů hlásí, že mnohé nelegální operace jsou soustředěny v pohraničních oblastech, kde je minimální nebo žádná vynucovací činnost. Tyto oblasti se často popisují jako „bezprávné hřiště“, charakterizované proliferací nelegálních aktivit, což bohužel vystavuje turisty nebezpečí.
Dlouhodobé dopady a alternativní destinační vyhlídky
I přes výrazný pokles čínských rezervací pro Thajsko mohou jiné destinace v jihovýchodní Asii stále zaznamenat nárůst turistického počtu ve srovnání s předpandemickými úrovněmi. Vzhledem k tomu, že rezervace letů pro místa jako Singapur a Malajsie vzrostly o 14,2 % a 6,2 % oproti údajům z roku 2019, je zřejmé, že ne všechny země jihovýchodní Asie jsou postiženy stejně.
Zajímavě, analytici předpokládají, že rostoucí opatrnost mezi cestovateli je prospěšná pro posílení turistického odvolání „politicky neutrálních“ zemí. Narativ o výjezdech z Číny se stal stále komplikovanějším. Zatímco zájem o návštěvu Japonska zaznamenal oživení, nelze očekávat, že se plně zotaví z dopadů pandemie, přičemž odhady naznačují 10% pokles ve srovnání s rokem 2019.
Bhatt vyjádřil, že výzvy, jimž čelí dlouhé mezinárodní cestování – poháněné geopolitickými napětími – vedly k rostoucím nákladům na lety do destinací v Evropě a jinde. Zatímco cestovní opatrnost přetrvává uprostřed ekonomických nejistot, touha po zážitkovém cestování zůstává u čínských občanů silná.
Budoucnost čínské turistiky a vyhlídky na zotavení
Incident s únosem Wang Xinga vrhá dlouhý stín na čínský turismus do Thajska, ale zároveň otevírá cesty pro růst v jiných regionech. Měnící se realita turistiky odráží poptávku po bezpečnějších cestovních zkušenostech a ochotu turistů prozkoumat alternativy. I když jihovýchodní Asie v současnosti čelí turbulentní kapitole, stále zůstává naděje na zotavení prostřednictvím strategických zlepšení v bezpe