V posledních letech jsme svědky významné transformace v oblasti pohostinství, kterou pohání rostoucí poptávka po outdoorových zážitcích. Hlavní hráči v hotelovém sektoru, zejména Marriott International, se agresivně pouštějí do této rozvíjející se oblasti. Zakoupením společnosti Postcard Cabins a vytvořením strategického partnerství s Trailborn se Marriott snaží přizpůsobit se měnící se demografii, která touží po intenzivním spojení s přírodou.
Tento trend není jen přechodnou módou; vyznačuje se významnou změnou v preferencích spotřebitelů, kdy hosté stále více upřednostňují zážitky, které spojují komfort s přírodním prostředím. Snahy Marriottu v tomto sektoru odrážejí dobře promyšlenou strategii, jak využít lukrativního trhu se stylovým outdoorovým ubytováním.
Postcard Cabins se specializuje na „tiny cabins“ poblíž hlavních metropolitních oblastí, což ukazuje závazek Marriottu vůči dostupnosti pro městské obyvatele, kteří hledají rustikální úniky. Marriott má více než 1 200 cabinů strategicky umístěných v malebných lokalitách, jejichž cílem je poskytnout hostům luxus přírody bez obětování pohodlí, na které jsou zvyklí z prvotřídních hotelů.
Doplněním této akvizice je partnerství s Trailborn, které zdůrazňuje posun k butikovým hotelům, jež kladou důraz na dobrodružství. Nemovitosti nacházející se v blízkosti ikonických přírodních pamětihodností, jako je Grand Canyon a Národní park Rocky Mountain, nenabízejí hostům pouze místo k přespání, ale také bránu k objevování, čímž uspokojují jejich touhu po outdoorových dobrodružstvích.
Marriott není sám, kdo si uvědomuje obrovský potenciál outdoorové pohostinnosti. Hyatt Hotels udělal významné kroky partnerstvím s Under Canvas, kdy integroval glampingové možnosti do svých nabídek. Hilton se spojil s AutoCamp, aby nabídl unikátní ubytování v custom-designed Airstreams a luxusních stanech. Tento kolektivní trend mezi giganty v oboru naznačuje silnou důvěru v udržitelnost trhu outdoorového turismu a jeho schopnost přitáhnout pestrou klientelu.
Noví účastníci, jako Outbound Hotels a Loge Camps, jsou také schopni využít tohoto posunu, zaměřují se na vyplnění mezery mezi standardními ubytováními a luxusními chatami. Heather Dietrick z Outside Interactive upozorňuje na zjevné zrychlení v tomto segmentu, což naznačuje, že můžeme očekávat, že další hotelové značky budou zkoumat outdoorové zážitky, čímž rozšíří svou přitažlivost.
Moderní cestovatel se vyvíjí a stále více inklinuje k zážitkům, které nabízejí osobní naplnění a spojení s přírodou. Podle údajů od Adventure Travel Trade Association (ATTA) už dobrodružné cestování není omezeno na vysoce adrenalinové aktivity. Spíše se ukázalo, že „soft adventure“, což zahrnuje turistiku, kulturní ponoření a kulinářské zážitky, se stalo populární volbou pro široký okruh cestovatelů – od mladých mileniálů po vícegenerační rodiny hledající společné zážitky.
Shannon Stowell, generální ředitel ATTA, zdůrazňuje, že nedávné akvizice Marriottu představují tuto rozšiřující se definici outdoorového dobrodružného cestování. Narůstající přítomnost luxusních aminint v přírodě nabízí hostům příležitosti užívat si krásy venkova ve spojení s pohodlím prémiového ubytování.
Rostoucí poptávka po přizpůsobených zážitcích naznačuje, že hotelové řetězce musí nadále přizpůsobovat svou nabídku motivacím dnešních cestovatelů. Společnosti pro luxusní dobrodružné cestování, jako je Pelorus, také zaznamenaly tento trend a na něj reagovaly diverzifikací svých nabídek. Pelorus vyvinul rodinně orientované itineráře, které kombinují prvky dobrodružství vhodné pro všechny věkové kategorie. Například zážitky, které spojují luxusní ubytování s atraktivními aktivitami, jako je jízda psím spřežením a kulinářské kurzy, se stávají stále populárnějšími mezi rodinami hledajícími nezapomenutelné zážitky.
Úspěch expanze Pelorus do rodinného cestování, který se projevuje nárůstem rodinných rezervací o 45 %, podtrhuje efektivitu tohoto přístupu. Tím, že si hospitality poskytovatelé uvědomují, že dobrodružství je subjektivní a může uspokojit různou úroveň komfortu, mohou formovat své nabídky tak, aby podporovaly inkluzivní zážitky.
Jak se průmysl pohostinství otevírá této nové vlně outdoorově orientovaných ubytování, stává se jasným, že budoucnost cestování leží v integrovaných, přírodou orientovaných zážitcích. Hlavní hotelové řetězce jsou připraveny využít této evoluce tím, že nabízejí hostům nejen místo k přespání, ale také bránu k zážitkům, které jsou obohacující, pohodlné a odrážejí jejich touhu spojit se s přírodním světem. Rostoucí poptávka po unikátních cestovních zážitcích naznačuje, že křižovatka pohostinství a outdoorového dobrodružství je územím vhodným k prozkoumání, s neomezeným potenciálem pro růst a inovaci.