Turistický průmysl v San Francisku čelil v uplynulém roce bezprecedentním výzvám, které vyvrcholily rekordně nízkými metrikami, odrážejícími trvalé následky pandemie. Neutěšná realita roku 2024 ilustrovala město, které se snaží znovu získat status prestižní cestovní destinace. Tato doba se vyznačovala ohromujícím zásahem 27 % hotelového inventáře, který byl ovlivněn pracovním stávkami, což ještě více zkomplikovalo již tak křehké úsilí o obnovu.
Podle Emmy Hise, seniorní ředitelky pro analytiku pohostinství ve společnosti CoStar, se očekává, že rok 2024 bude bodem nejnižšího dno této obnovy. Hlavním důvodem je výrazný nedostatek významných konvencí a událostí, které dříve definovaly přitažlivost města. Zatímco předchozí roky se pyšnily silnými návštěvnickými čísly, podpořenými významnými shromážděními, jako byl summit Asijsko-pacifické hospodářské spolupráce, absence podobných vysoce profilovaných akcí v uplynulém roce vedla k stagnaci míry obsazenosti a poklesu příjmů na dostupný pokoj (RevPAR).
Data ukazují pokles průměrných denních sazeb (ADR) o přibližně 3,8 %, což přineslo aktuální čísla na přibližně 220 dolarů za noc — což je výrazně méně než 247 dolarů v roce 2019. Tato realita jednoznačně posazuje San Francisco na dno amerických trhů z hlediska obnovy hotelového sektoru, což je zklamáním v kontrastu s historicky dominantní pozicí města v oblasti luxusního ubytování.
Jak se opona spustila na bouřlivý rok 2024, stalo se zřejmým, že stříbrné linie tohoto temného mraku jsou většinou zakořeněny v odolnosti a optimismu vůdců odvětví. Anna Marie Presutti, generální ředitelka San Francisco Travel Association, uznala těžkosti, přesto však prosazovala příběhy o překonávání překážek a adaptabilitě. Základy položené v tomto obtížném roce nabízejí cesty pro růst a obnovu, čímž položily základ pro slibný návrat.
Základním elementem této obnovy jsou smysluplné investice do veřejné bezpečnosti, které se zabývají vnímáním, které již dlouho sužuje obraz San Francisca. Nedávný pokles jak majetkových, tak násilných trestných činů – o 32 % respektive 14 % – odráží závazek města k vytváření bezpečnějšího prostředí pro obyvatele i návštěvníky.
Vzhledem k tomu, že se město snaží obnovit do roku 2025 a dále, existují zejména povzbudivé prvky. Očekává se, že objem návštěvníků vzroste z 23,2 milionu v roce 2024 na 23,9 milionu v roce 2025. Příjmy z těchto návštěvníků mají také dramaticky vzrůst, překonávající hranici 10 miliard dolarů. Jak se předpokládá nárůst obsazenosti, tak i průměrné denní sazby, celkový výkon hotelů se zotavuje.
Celkově, i když rok 2024 mohl být poznamenán zkouškami, odolnost a proaktivní opatření implementovaná aktéry v odvětví návštěvnosti San Francisca ukazují neochvějný závazek k obnovení bývalé slávy. S významnými událostmi a inovativními strategiemi na obzoru je město skutečně připraveno na pozoruhodný a trvalý comeback. San Francisco, se svými ikonickými památkami a živou kulturou, zůstává atraktivní destinací, která i přes všechny překážky nadále vzkvétá.