Sandals Resorts se odvážně rozhodl přetvořit vnímání své značky a oznámil spuštění reklamní kampaně v hodnotě mnoha milionů dolarů, která bude zahájena ještě tento měsíc. Kampaň, pojmenovaná „Vyrobeno z Karibiku“, je výsledkem spolupráce s renomovanou agenturou Leo Burnett se sídlem v Chicagu. Tato iniciativa si neklade za cíl pouze propagovat nabídku značky, ale také redefinovat a zpochybnit předpojaté názory, které mohou spotřebitelé o značkách Sandals a Beaches mít.
Přehodnocení Karibské Zkušenosti
Jak se trh s prázdninovými destinacemi vyvíjí, Sandals se snaží pozicovat jako celistvá karibská zkušenost, která sahá daleko za populární asociace s líbánkami a svatbami. Výkonný předseda Adam Stewart zdůraznil, že ačkoliv jsou svatby a líbánky nedílnou součástí jejich podnikání, tvoří pouze zlomek toho, co tato společnost nabízí. Kampaň se snaží osvětlit rozmanité příležitosti pro dobrodružství, relaxaci a kulturní výměnu, které Karibik nabízí.
Namísto toho, aby hosty omezovali na resort, Sandals chce povzbudit návštěvníky, aby se vydali ven, prozkoumali malebné krajiny, ochutnali místní pouliční pokrmy a spojili se s živými komunitami, které obohacují karibskou zkušenost. Tento posun naznačuje širší trend v cestovním průmyslu, zaměřující se na zkušenostní cestování místo pouhé rekreace.
Iniciativa „Vyrobeno z Karibiku“ plánuje využít různé propagační kanály, včetně televize, digitálních platforem, tisku, sociálních médií a výrazných outdoorových umístění, zejména na Times Square v Manhattanu během rušných oslav Nového roku. Kampaň bude zahájena s dvěma odlišnými narativy: „Tři věci“, která má za cíl přepracovat vnímání značky Sandals zaměřené pouze na dospělé, a „Vzpomínky“, která zdůrazňuje rodinnou značku Beaches a zkoumá trvalý vliv rodinných dovolených.
Tak rozsáhlý přístup naznačuje uznání mentality moderního cestovatele; v dnešní době turisté čím dál víc hledají smysluplné zkušenosti namísto pouhé relaxace. Důležitou součástí této vize jsou cestovní poradci; Sandals se snaží je začlenit do narativního procesu prostřednictvím vývoje nového digitálního obsahu. Stewart je přesvědčen, že tato vzdělávací cesta pro poradce přivede k bezprecedentní poptávce a zapojení.
Odolnost v Těžkých Časech
I když se Sandals během uplynulého roku potýkal s výzvami v turistických statistikách Karibiku, zdá se, že se drží nad vodou. Podle Stewarta různé vnější faktory přispěly k poklesu cestovních čísel pro Karibik v roce 2024, včetně vlivného volebního cyklu v USA, který často omezuje cestování na dlouhé vzdálenosti, zvýšeného evropského turistického ruchu vyvolaného událostmi jako jsou olympijské hry v Paříži, a aktivní hurikánové sezóny. Nicméně listopad 2024 zaznamenal rekordní měsíc pro rezervace Sandals, což naznačuje odolnou poptávku po karibském cestování.
Stewart si všiml důležité korelace mezi výkonností akciového trhu a chováním spotřebitelů v oblasti cestování. S nedávnými oživeními a stabilizujícími podmínkami po volbách je optimistický a věří, že rok 2025 slibuje oživení pro cestovní sektor, což dále povzbudí potenciální cestovatele, aby prozkoumali, co karibské destinace nabízejí.
Budoucnost Sandals Resorts
Spuštění kampaně „Vyrobeno z Karibiku“ je synchronně spojeno se značným rozšířením pro značku, zejména s vývojem Beaches Exuma na Bahamách a Beaches Runaway Bay na Jamajce. Stewart oznámil, že brzy dojde k oznámení ohledně nového projektu a že v příštích několika letech chce Sandals osvěžit existující resorty, aby udržel standardy kvality a vylepšil zážitky hostů.
V současnosti Sandals provozuje rozmanité portfolio 17 resortů na různých karibských místech, včetně Jamajky, Svaté Lucie a Barbadosu. Plán modernizovat stávající resorty při rozvoji nových podtrhuje pochopení, že zatímco dědictví je důležité, kontinuální evoluce je klíčová pro udržení relevance na konkurenčním trhu cestovního ruchu.
Zcela jasné je, že Sandals Resorts neprodává jen dovolenou, ale hluboké zkoumání karibské kultury a dědictví, které je zakotveno v každém zážitku jejich hostů. Díky inovativní kampani „Vyrobeno z Karibiku“ a svému závazku k kvalitě a expanze, je Sandals Resorts připraven nejen redefinovat svou tržní přítomnost, ale také potvrdit své hluboké spojení s Karibikem a inspirovat cestovatele k podniku plnému objevování a vzpomínek na celý život.