Průmysl lihovin prochází pozoruhodnou transformací, jak se hlavní značky snaží zachytit zájem spotřebitelů na stále více nasyceném trhu. Je zřejmé, že tradiční metody uvádění produktů na trh již nejsou dostatečné. Místo prostého zavádění nových řad značky využívají inovativní strategie, jak revitalizovat své stávající nabídky a přilákat širší publikum.
Případová studie: Havana Club a jeho nová Icónica kolekce
Tuto snahu skvěle exemplifikuje nedávná obnova rumové kolekce Havana Club Icónica. Havana Club už dlouho symbolizuje kvalitní rum, který vychází z kubánského dědictví a tradice. Nově spuštěná kolekce Icónica se snaží zvýšit atraktivitu tohoto luxusního ducha prostřednictvím významného redesignu a marketingové přestavby. Místo toho, aby se značka spokojeně spokojila se svými úspěchy, přijala nový vzhled – představila dřevěná víčka místo šroubovacích uzávěrů a zavedla koherentnější vizuální identitu napříč celou svou produktovou řadou. Tato iniciativa zdůrazňuje řemeslnou práci, která je nedílnou součástí Havana Club, oslavující její dědictví a zároveň apelující na moderní spotřebitele, kteří si cení estetiky a autenticity.
Oznámení kolekce Icónica v Paříži bylo odrazem kubánských kořenů značky, integrující nostalgické prvky, jako je vintage 1958 Chevy Impala, aby vyvolalo pocit tradiční kultury. Nový vizuální styl kolekce zahrnuje elegantní zlatou etiketu a sofistikovanou flakon, který rezonuje s prémiovou kvalitou obsahu. Co začalo jako obnova značkové identity, se proměnilo v úplné přepracování toho, co znamená být luxusním rumem.
V srdci Icónica kolekce leží závazek značky k řemeslnému zpracování. Asbel Morales, mistr rumu Havana Club, vyjádřil význam zachování tradičních technik, zatímco současně inovuje pro budoucnost. Tato kombinace starého a nového zdůrazňuje oddanost Havana Club zachovat své dědictví – dědictví uznané UNESCO jako Světové nehmotné dědictví.
Zařazení vážené sochy Giraldilla do branding slouží nejen jako dekorace, ale také jako reprezentace bohaté historie značky a jejího pečlivého řemeslného zpracování. Ceny nové kolekce odrážejí její prémiové zaměření, přičemž nabídky začínají na 59 € za Selección de Maestros a dosahují až ohromujících 2 500 € za ultra-řídce dostupné Máximo Extra Añejo. Tento cenový segment nejenže podtrhuje kvalitu produktu, ale také cílí na tržní segment, který stále více hledá luxusní lihoviny.
V podobném duchu se značka whisky Highland Park redefinuje, aby přilákala mladší spotřebitele, a zároveň ctí své legendární kořeny. Tradicionalisticky zasazená do vikingského dědictví se značka nyní snaží o dostupnější a něžnější image, aby oslovila širší trh, zejména majetné mileniální publikum ve věku od 25 do 35 let.
Posun od válečných obrazů k soustředění se na klidné krajiny Orkney vyjadřuje touhu emocionálně se spojit se spotřebiteli, kteří nemusí rezonovat s tradičně maskulinní estetikou. Jeremy Speirs, klíčová postava v globální strategii Highland Park, zdůraznil potřebu, aby se značky vyvíjely společně se svými cílovými skupinami.
Podstatou revize branding pro oba, Havana Club a Highland Park, je především vybudování spojení se spotřebiteli. Značky si uvědomují, že moderní zákazníci chtějí interagovat s lihovinami, které vyprávějí příběh – příběh tradice, řemeslné práce a bohatého narativu. Balení je víc než jen obal; stalo se nástrojem pro sdílení dědictví a hodnot.
Jak se průmysl vyvíjí, obě značky uznávají také prostorovou dynamiku maloobchodních prostředí, zejména na místech cestovního maloobchodu. Spuštění jejich přepracovaných produktů na prestižních letištních prodejních místech cílí na lukrativní segment trhu, který hodnotí vysokou úroveň alkoholu jako exkluzivní suvenýry z cest.
Jak se svět prémiových lihovin stále vyvíjí, značky jako Havana Club a Highland Park dokazují, jak důležitá je inovace v marketingu, aniž by ztrácely ze zřetele své cenné dědictví. Oživením svých nabídek prostřednictvím promyšleného redesignu a cílených marketingových strategií se chystají okouzlit zvědavost nové generace spotřebitelů, což zajišťuje, že jejich bohaté dějiny i nadále vzkvétají na moderním trhu.