S příchodem chladného podzimu se Japonsko ocitá na prahu mimořádného nárůstu turistického ruchu, který překvapuje i ty největší optimisty. Během srpna a září 2024 otevřelo Japonsko své brány přibližně 5,8 milionu zahraničních návštěvníků, což je výrazný nárůst v porovnání s pandemií, kdy se v těchto měsících v roce 2019 pohyboval počet návštěvníků okolo 2,52 milionu a 2,27 milionu, podle zprávy Japanské národní turistické organizace. Stabilní proud turistů v této době je pozoruhodný, zejména vzhledem k historickému trendu poklesu počtu návštěvníků během konce léta.
Přitažlivost podzimních svátků a přírody
Japonské podzimní listí a tradiční oslavy, včetně oslav Halloweenu v Tokiu, se zdají být hlavním faktorem tohoto oživení. Tento podzim v Japonsku slibuje živost, jaká nebyla poslední léta vidět. Jedním z nejvýraznějších změn v turistickém landscape Japonska je návrat čínských cestovatelů, kteří před pandemií tvořili největší skupinu mezinárodních návštěvníků. V září 2024 se příliv turistů z Číny zdvojnásobil, když vzrostl z přibližně 325 645 návštěvníků v loňském roce na 652 300 v tomto roce.
Obrovské procento růstu čínských turistů
Tento nárůst značí klíčový okamžik, jelikož Japonsko usiluje o to, aby dosáhlo předpandemických úrovní návštěvnosti, které činily 9,6 milionu čínských turistů v roce 2019. Předběžné statistiky ukazují ohromující nárůst o 228 % v počtu čínských turistů od ledna do září 2024 ve srovnání se stejným obdobím v roce 2023. Přestože tato čísla naznačují pozitivní trend, je stále významný prostor pro růst, aby se Japonsko mohlo přiblížit nebo překonat historické úrovně turismu z Číny.
Rostoucí zájem turistů z jiných regionů
Zatímco východoasijští turisté, především z Jižní Koreje, Číny, Tchaj-wanu a Hongkongu, představují většinu, zaznamenávají také turisté z jiných regionů významný nárůst. Podle zprávy Institutu ekonomiky Mastercard došlo v první polovině roku 2024 k impozantnímu nárůstu o 153 % u amerických návštěvníků ve srovnání se stejným obdobím v roce 2019. Podobné nárůsty byly zaznamenány také u kanadských (148 %), australských (141 %) a několika zemí jihovýchodní Asie.
Data odhalují, že zatímco východoasijští turisté obvykle zůstávají kratší dobu – 75 % návštěvníků z Jižní Koreje stráví méně než týden – cestovatelé z jiných regionů mají tendenci zůstávat déle, přičemž téměř 40 % evropských turistů tráví v Japonsku dva až tři týdny. Různé délky pobytu vedou k odlišným nákupním návykům mezi turisty. Ti, kdo přijíždějí ze Severní Ameriky a Evropy, obvykle investují více do ubytování a stravování, zatímco asijští turisté směřují více k maloobchodu.
Ekoefekty slabého jenu
Slabý jen prospěje mnoha mezinárodním návštěvníkům, zejména z Singapuru, USA a Evropy, což vede k výraznému zvýšení maloobchodních výdajů. Japonská ekonomika může značně profitovat z této rozmanitosti výdajového chování, což ukazuje, jak mohou měnící se demografické skupiny návštěvníků pozitivně ovlivnit různé sektory ekonomiky.
Situace a problémy spojené s narůstajícím turismem
Nicméně obrození turismu přináší i své výzvy. Japonsko se potýká s overtourismem, zejména v populárních destinacích, jako jsou Kjóto, Tokio, Ósaka a Okinawa. Podle zprávy Mastercard je tlak zvlášť patrný v Kjótu, kde v dubnu 2024 tvořili zahraniční turisté 68 % návštěvníků, zatímco v Tokiu to bylo pouze 36 %. Mimo tyto hot spoty je příliv cizinců výrazně nižší, což odhaluje ostrý kontrast v rozložení návštěvníků a potenciální zatížení místních zdrojů.
Rostoucí počet turistů vyvolává obavy ohledně přeplnění historicky poklidných lokalit, což způsobuje nejen nepohodlí pro turisty, ale také ovlivňuje místní život a zdroje, jako je například nedostatek rýže způsobený rostoucím dopytem. Japonsko plánuje vítat 35 milionů turistů do konce roku 2024, což představuje nárůst o 10 % ve srovnání s předpandemickými úrovněmi, a cílem je dosáhnout 60 milionů návštěvníků do roku 2030.
Jak Japonsko buduje momentum v postpandemickém oživení, rozmanitost demografických skupin návštěvníků a výdajové vzorce obohatí nejen kulturní a ekonomickou krajinu země, ale také přeformulují zážitek z cestování do budoucna. Klíčová města jako Tokio a Ósaka si již začínají získávat uznání na různých žebříčcích cestovních trendů, což podtrhuje potenciál Japonska jako významného hráče na globálním trhu cestovního ruchu pro rok 2025. Při navigaci složitostmi rostoucího turistického sektoru musí Japonsko vyvážit růst s udr