V posledních letech se krajina prázdninového nakupování významně změnila. Trh byl dříve převážně dominován Černým pátkem, následovaným Cyber pondělím, avšak spotřebitelé nyní mají prodlouženou příležitost nakupovat. Na scénu přichází „Cestovní úterý“, nový nákupní fenomén, který cílí na ty, kteří se chtějí zajistit slevy na cestování v úterý po americkém Dni díkůvzdání. Tento koncept získal značnou popularitu, což odráží rostoucí zájem o nabídky a zážitky spojené s cestováním, protože se spotřebitelé začínají zaměřovat na dobrodružství spíše než na maloobchodní zboží.
Podle nedávné zprávy společnosti McKinsey & Company vzrostl zájem o Cestovní úterý o více než 500 % v období mezi lety 2021 a 2023. Tento pozoruhodný nárůst ilustruje nejen posun ve spotřebitelském chování, ale také zvýšené povědomí o hodnotě, kterou cestování nabízí ve srovnání s hmotnými statky. Zatímco Spojené státy a Kanada zůstávají v čele tohoto trendu, viditelné zvýšení zájmu se objevilo také v zemích jako Austrálie, Velká Británie, Nizozemsko a Španělsko.
Základní důvody pro tento fenomén lze vysledovat pomocí Google Trends, který ukazuje, že ačkoliv měly dotazy na „Cestovní úterý“ v začátku obtížný start a během pandemie klesly, v posledních letech se prudce vzpamatovaly. Zajímavé je, že zájem o tento jedinečný nákupní den je především soustředěn na Severní Ameriku a západní Evropu, zatímco v Asii, s výjimkou Singapuru, je stále omezený.
Podniky, zejména v oblasti cestovního ruchu, začínají chápat důležitost Cestovního úterý jako strategické marketingové příležitosti. Kristen Jennings, ředitelka prodeje a marketingu v Bawah Reserve—luxusním ekologickém resortu v Indonésii—oznámila, že její společnost přijala Cestovní úterý spuštěním prvních akcí v roce 2023. Tato iniciativa se ukázala jako úspěšná, což vedlo k zvýšení prodeje prostřednictvím atraktivních nabídek, jako jsou bezplatné lety nebo slevy na upgrady.
Zpráva společnosti McKinsey také odhalila pozoruhodné statistiky z minulého Cestovního úterý, které připadlo na 28. listopadu 2023. Zpráva ukázala významné nárůsty v rezervacích: ohromujících 60% nárůst v rezervacích leteckých společností, 50% nárůst v rezervacích výletních lodí a 28% nárůst v hotelových ubytováních ve srovnání s týdny kolem této události. Toto naznačuje, že více spotřebitelů dává přednost rezervacím na cestování před typickými Cyber pondělními nabídkami.
Nově vznikající data odhalují širší kulturní posun, kde zážitky stále více předcházejí hmotným statkům. Faktory jako rostoucí ceny cestování a inflace činí spotřebitele citlivějšími na ceny, avšak hledání dobrých nabídek je nyní prioritou jako nikdy předtím. Atraktivnost společných zážitků—jako jsou dovolené a výlety—získává na popularitě. V souladu s tím průzkum od WalletHub naznačuje, že 58 % Američanů by raději investovalo své finance do cestování než do fyzických předmětů.
Cestovní úterý nenabízí pouze slevy, ale také čerstvou příležitost pro podniky zachytit koncoroční výdaje, které tradičně favorizovaly hmotné dárky. Firmy nyní čelí výzvě prezentovat atraktivní cestovní balíčky, které zdůrazňují jedinečné zážitky a hodnotu tvoření vzpomínek. Jak se krajina prázdninového nakupování pokračuje vyvíjet, Cestovní úterý je připraveno získat ještě větší momentum v nadcházejících letech.
S rostoucím povědomím a zájmem globálních spotřebitelů, zejména v Severní Americe a Evropě, může cestovní průmysl očekávat větší účast na tomto nákupním trendu. Pojem, že cestovní zážitky mohou být darovány jako smysluplné zážitky, namísto dočasných hmotných předmětů, přetváří trh. Výzkum společnosti McKinsey naznačuje, že jak se povědomí o Cestovním úterý zvyšuje, tak i jeho význam v rámci cestovního sektoru, což odráží vyvíjející se hodnoty spotřebitelů.
Jak postoupíme do éry, která se zaměřuje na zážitkové nakupování, Cestovní úterý stojí v čele hnutí, které upřednostňuje cestování a dobrodružství před fyzickými statky. Nabízením atraktivních slev má tento nový nákupní svátek potenciál změnit způsob, jakým spotřebitelé přistupují k výdajům na svátky. Poselství je jasné: v ekonomice, kde jsou zkušenosti stále více ceněny, může Cestovní úterý být novou vlnou strategií marketingu během svátků, propojující touhy spotřebitelů po unikátních zážitcích a potřebami firem stimulovat prodej během pomalejších období. Jak budeme pokračovat v redefinici toho, jak vypadá sváteční nakup