Luxusní cestování v posledních letech zažívá úžasný nárůst, ale jak se mění globální dynamika, mnozí se ptají, zda tento růst nedospěl ke svému závěru. Naštěstí se zdá, že obavy o budoucnost sektoru jsou předčasné. Odborníci z oboru se na Mezinárodním veletrhu luxusního cestování (ILTM) v Cannes shodli na tom, že nové trendy naznačují silnou budoucnost pro tento sektor.
Během úvodního fóra ILTM, které se konalo 2. prosince, vyzdvihla Merryn Somerset Webb, hlavní redaktorka Bloomberg Wealth v Británii, klíčové globální výzvy, které mohou nepříznivě ovlivnit průmysl luxusního cestování. Mezi ně patří stárnoucí populace, klesající porodnost, narůstající výdaje na obranu a trend deglobalizace doprovázený rostoucími vládními schodky. Tento mix faktorů vytváří komplexní prostředí pro luxusní cestování.
Webb strhla pozornost publika svým prohlášením: „Pokud se necítíte neklidně, nevěnujete pozornost,“ a tím zdůraznila závažnost těchto problémů.
I když tyto výzvy představují rizika, vytvářejí také příležitosti pro transformaci. Schopnost sektoru luxusního cestování se adaptovat na socioekonomické vlivy vyvolala optimismus u odborníků z odvětví. Jedním z nejvýznamnějších trendů, který ovlivňuje luxusní cestování, je bezprecedentní transfer bohatství, který se v současnosti odehrává. Webb uvedla, že přibližně 72 bilionů dolarů bude brzy zděděno mladšími generacemi, především od baby boomers.
Tento masivní posun v bohatství představuje unikátní příležitost pro obor luxusního cestování, který zjistil, že novější generace dávají přednost jedinečným zážitkům před materiálními statky. Mladší spotřebitelé stále více oceňují zážitkový luxus a jsou ochotni investovat do cestování. Webb zdůraznila, že „je to o oceňování zážitků více než věcí,“ což naznačuje, že trh cestování by mohl expandovat téměř dvojnásobným tempem než globální hrubý domácí produkt.
Hlavní hotelové značky se již připravují na to, aby vyhověly této nové vlně luxusních spotřebitelů. Alex Schellenberger, senior viceprezident značky pro skupinu Mandarin Oriental, hovořil o zapojení se do demografické skupiny, kterou nazývají „Trust Fund Young-Gen“. Tento termín zachycuje jemné porozumění tomu, jak mladší cestovatelé touží po jedinečných zážitcích, které nelze prostě koupit.
Ve společnosti Marriott International si uvědomují důležitost mileniálů a generace Z při utváření svých luxusních strategií. V současnosti tyto dvě generace tvoří úctyhodných 45 % prodeje luxusního cestování, přičemž se očekává, že toto číslo vzroste na 80 % do roku 2030. Tento demografický posun tlačí společnost k většímu zaměření na nabídky zaměřené na dobrodružství, jako jsou stanové kempy a imersivní zážitky, které vyhovují touhám mladších cestovatelů přitahovaných přírodou a objevováním.
Tina Edmundson, prezidentka pro luxusní segment ve společnosti Marriott, zdůraznila potřebu inovací a nových přístupů při zapojování mladších cestovatelů. Společnost Marriott proto uzavírá strategická partnerství, jako například spolupráci s luxusními maloobchodníky, aby vytvořila nabídky šité na míru aspiracím svých klientů. Zvyšování luxusního zážitku prostřednictvím partnerství, jako jsou transfery helikoptérami pro rezervace apartmá nebo jedinečné nákupní zážitky, umožňuje firmám zachytit zájem mladších luxusních spotřebitelů, kteří hledají více než pouze ubytování.
Navíc rostoucí demografická skupina aspirujících luxusních cestovatelů—mnozí z nich nepatří do tradiční kategorie bohatých—přetváří trh. Edmundson poznamenala, že tito jednotlivci, často pod 40 let a bez vlastnictví nemovitosti, jsou připraveni investovat významné částky do luxusních cest, což odráží širší trend zvyšujícího se zaměření na zážitky namísto vlastnictví.
Růst v oblasti luxusního cestování je podložen solidními prodejními metrikami. Matthew Upchurch, generální ředitel společnosti Virtuoso, oznámil, že jejich síť dosáhla ročního obratu 35 miliard dolarů, což představuje pozoruhodný nárůst o 14 % oproti předchozímu roku. Luxuxní cestování obzvlášť vzkvétá, přičemž došlo k ohromujícímu 42% nárůstu rezervací na výlety přesahující 50 000 dolarů.
Statistiky odrážejí rostoucí důvěru v tento sektor, což naznačuje, že luxusní cestování rozhodně není na konci své cesty. Jak dokládá impozantní účast na ILTM Cannes, který přilákal rekordních 10 000 návštěvníků, trh luxusního cestování se zdá být připraven na novou éru prosperity. Navzdory mnoha výzvám, které nás čekají, se adaptabilita průmyslu spolu s transformačními transfery bohatství a vyvíjejícími se spotřebitelsk